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中国企业品牌价值几何?“外滩品牌榜”揭晓答案(附榜单)
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来源:上观新闻 作者:刘锟 2020-05-15 21:50
摘要:上海依然是长三角的龙头,长三角在全国的经济地位依然是重要一极。

技术附能产品,品牌创造价值。如今,品牌在企业价值创造中扮演着越来越重要的角色。

中国品牌价值几何,哪些企业的品牌最具影响力?今天发布的 “2020年外滩·中国品牌创新价值榜” (TOP100)揭晓答案。榜单显示,中国移动、腾讯、阿里巴巴分别以1460亿元、766亿元和718亿元的品牌价值增加值位居榜单前三位。

“外滩品牌榜”是上海首个公开发布的中国品牌价值榜,由上海企业文化与品牌研究所和复旦大学管理学院共同发布。该榜单也是目前全球唯一一个从供给侧视角研究品牌价值的来源及其驱动因素的品牌价值排行榜。榜单更关注中国品牌的价值增长和创新努力,特别是实业经济的品牌力,未将金融类企业纳入评估。

透过今年的榜单可以发现,TMT(科技、媒体和通信)部门依然雄踞榜单前列,但发展态势呈现分化趋势。

顺应经济增长模式及消费趋势演变,阿里巴巴、腾讯继续保持品牌创新价值的高速增长,增速分别达到20%和28%,而百度与前两者的差距在逐渐加大,不仅排位从去年的第七下降至第八,其品牌增加值和前两者相比已呈现倍数级差异,还不到前两者的50%;作为科技品牌,华为的品牌增加值在TMT企业中仅次于阿里和腾讯,继续保持极强的品牌发展势头,增加25%以上;中国移动、中国联通、中国电信等三大通信强势品牌,上一年度表现乏力,虽然中国移动仍在榜单上排名第一,但品牌增加值相较去年,已大幅降低。中国电信、中国联通的排名则出现下滑趋势,分别下滑1位和12位。

2020年的榜单中,医药、食品与酒类品牌展现出良好发展势头,也是中国经济增长趋缓中的亮点。其中,贵州茅台连续两年排位提升,今年提升2位,位居第7。这也从一个侧面说明,随着人民生活水平的提高,追求美好生活、转变生活方式必然成为社会新趋势。

制造业一直是外滩品牌榜上的硬核板块。本次榜单上,制造业依然占据众多席位,上汽集团、美的股份、格力电器、海螺水泥……表现突出,很多制造业品牌仍然表现良好。

但调查也显示,制造业品牌在总体上存在研发投入不足,创新意识不足现象,创新对品牌增加值的贡献率显著降低,特别是联想、TCL和京东方等曾经辉煌的强势制造企业,由于缺乏核心技术,发展后劲不足,在品牌价值榜的排名下滑明显。

值得关注的是,由于受宏观经济不景气的影响,房地产业在整体上失去了往日的优势。只有恒大和碧桂园在榜单上表现依然不错,但更多的房地产品牌失去了往日的风采,排名出现明显下降,下降位数大多在8到15位之间。

从整体看,长三角有19家企业进入了全国百强,上海则有11家企业进入了全国百强,成为百强榜最为密集的区域之一。上海企业中,老凤祥等表现突出,进步明显。整体看,上海依然是长三角的龙头,长三角在全国的经济地位依然是重要一极。

附榜单:


栏目主编:刘锟 文字编辑:刘锟 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
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