好吃、好玩又好看，“中国品牌日”活动开展首日就涌来了不少消费者。

老字号、老品牌、老物件，勾起人们浓浓的怀旧。特别是一张1953年9月28日出版的《解放日报》，由见证了上海老字号与本报的深厚渊源，当天的头版，刊有第一百货商店迁新址营业的消息。

数据显示，今年一季度上海的居民人均可支配收入为18704元，居全国第一。与居民可支配收入相对应的，上海居民一季度消费支出也位列全国第一。不难发现，在从“站起来”到“富起来”的过程中，人们的日常消费观念也在转变。中国品牌日上，不少展品就以品质生活为基调，打出三张“牌”。

百年商城打出“休闲牌”

一汪清澈的池水边上，花团锦簇，豫园商城所带来的一众老字号在本届博览会上，给人耳目一新的感觉。著名的老字号品牌、绿波廊点心大师陆亚明为APEC会议和首届进博会的国宴专门设计的“夫人套点”“荷韵套点”、被称为“海派凉茶”的梨膏露、薄如蝉翼的童涵春饮片以及王大隆刀剪、丽云阁折扇……这些市民熟悉的老字号产品，被摆放在一个个精致的茶龛上，背景则是幽暗的暖色光，呈现出一种别样的时尚感。

荷韵套点

为何豫园商城的这些老字号，今天要以这样的一种时尚姿态出现？有关负责人士告诉记者，豫园商城作为一家拥有众多中华老字号品牌的上海著名商业企业，要与时俱进。因此，他们结合即将推出的“夜豫园”夜间经济规划，来打造本届博览会的老字号展台。

“我们理解的夜间经济，不仅仅是要做强夜间商业，还要做大‘夜文化’‘夜秀场’。比如我们去年已经开始尝试夏令‘幻彩豫园’灯会，打造‘海上梨园’沉浸式戏曲演出，还举办了多场湖心亭文化沙龙。”如今，品质生活正成为一种趋势，夜间经济也已然成为品质生活的新载体。最近，豫园商城的相关负责人还被任命为首批上海“夜生活CEO”，“我们正在制订‘夜豫园’规划，届时，商城中的这些老字号、老品牌会与美丽的夜景、文化气息浓郁的夜间经济浑然一体，带给广大游客与市民一个完全不同的豫园。”

传统消费品打出“健康牌”

今年的展会上，上海老字号纷纷打出“健康牌”。不止是为了迎合老年消费者，也要让爱喝枸杞茶的90后养生“青年”成为老字号的新拥趸。

“我家里一直喝光明，老牌子很放心。”一位60多岁的消费者告诉记者，“今天，我在这里看到很多新产品，以后也准备尝试一下。”在光明乳业的展区，“侬好，吃了伐”的问候让这位消费者倍感亲切。

最近，光明乳业推出的一款高端“娟姗”奶，在随心订上常常显示“售罄”。“未来我们将引导消费者的新鲜消费力，提升消费市场，用多元化的市场吸引不同的消费群，让新鲜成为生活品质的标签。”展台上，光明乳业相关人士说道。

大白兔奶糖“抱枕”

凤凰自行车的展台，几位年轻人一边摩挲着新款自行车，一边在交头接耳，“这辆自行车怎么没有链条？”一位观众询问身边的工作人员，只听得这位工作局人员介绍：“这辆自行车是尚未上市的未来自行车概念车，它完全颠覆了传统的焊接工艺，一辆自行车用五个模块拼装而成，接口处采用了单向阀门，用专门的工具才能打开。消费者像组装宜家家具一样，买回去可以自己组装，购买时，还可以选择自己喜爱的颜色，或者增加几样个性化的零部件。”

凤凰自行车“清风”系列，接口用了凤凰展翅的设计，十分时尚。

另外，这位人士告诉记者，尽管自行车行业在代步功能上面临着私人轿车、电动自行车以及共享单车的鲸吞，但是“假日消费”“旅游休闲”这些消费升级的趋势让传统的自行车又找到了新的“蓝海”。“我们现在卖得最好的是主打休闲健康概念的产品，这样的自行车价格大约在千元左右。好看、轻巧、实用，特别适合年轻人周末郊游。另外，山地车也受到学生一族的追捧。”这位人士介绍道。

一条光与影组合而成的时间隧道，观众可以一边骑行一边浏览上海老字号的历史。

工业制造主打“环保牌”

绿色消费是近年来较为流行的一个概念。它不仅是指那些消费无污染、质量好、有利于健康的产品，还是保护环境、协调人与自然关系的一种理念的展现。

在出行上，为迎合消费升级趋势，满足个性化消费需求，中国最大的汽车集团上汽集团正不断扩容新能源产品系列。来到新能源汽车展区，纯电动智能超跑SUV荣威MARVEL X映入眼帘。这是一款“绿色”的零排放汽车，最大续航里程达可到500公里。不远处，一款红色小车旁边已围了不少人。定位于“家庭第二辆车”的宝骏纯电动车E200，车内只设置两个座位的它可谓“小巧玲珑”，综合工况续航里程也能达到250公里。

上汽新能源车

再往里走，纺织制造业展区展现出“环保”的新形象。农业废弃物板栗壳、中药材五倍子、可食用的桑葚……主张用草木染色的10多家企业结成联盟，通过在植物中提取色彩，形成了20多种植物染料。“虽然我们的成本比合成化学染料要高出很多，但是更环保、安全。”中国植物染（草木染）联盟负责人介绍道，“特别是儿童服装、内衣等产品，老百姓的消费需求十分旺盛。”他还介绍说，例外、之禾等国内知名的设计师品牌都已经开始主打采用草木染工艺的服装产品。