集五福已成全球华人的新年俗。1月21日， 2019年五福新闻发布会在京举办，五福产品团队及支付生态伙伴代表和媒体一起交流五福的社会意义和玩法。发布会现场五福首部微电影《七里地》全球首映，导演许鞍华、主演春夏和媒体互动，讲述了拍摄这部电影的初心和台前幕后。

五福迎来了首部微电影

每至年关，总有和“福”有关的故事在世界各地发生。今年的五福迎来了由真实故事改编首部主题微电影，许鞍华执导、金士杰、春夏等实力派演绎了三代人关于“归家”的情感故事。与以往同类型的短片不同，《七里地》将焦点对准了中华民族文化的传承。用一个“福”字串联起了一家三代人在不同时代里发生的不同故事，来去七十年，时代在变迁，但是他们对家的追寻没变。导演许鞍华和春夏还在现场大方分享自己关于年俗的经历，两人虽然在地域和年龄上截然不同，但是两人都不约而同地透露出“福”字对于她们的意义，寄托了对家庭无尽的思念。

科技让新年俗走出国门

“福”是全体中国人集体的情感印记，即便是客居异乡，春节一样要扫福、集福、贴福。改革开放以来，在“走出去”战略指引下，越来越多的企业走出国门。仅央企国企外派到海外的职工就有34.6万，截至2017年底，中央企业有境外单位10791家，分布在185个国家和地区，已在“一带一路”沿线承担了3116个项目。伴随着中国企业走出国门，中国文化也扬帆出海。国资委新闻中心副主任闫永在谈到央企员工在海外传承“福”文化时表示，“科技让新年俗走出国门。”

五福要成为大家心中的“小确定”

从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人，很多用户说，不为最后分得的一两块钱，而是要集齐五福取一个好兆头。集齐五福像吃饺子、看春晚一样，成为越来越多人的一种习惯、一种小仪式。支付宝产品经理冠华有感而发，“我们从未像现在这样确定，要继续做五福。外面世界变化的越快，五福就越要准时到来、成为用户心中的小确定。”