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南京东路上又排起了长队,竟然是为了到购物中心看展
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来源:上观新闻 作者:唐烨 2018-07-14 10:45
摘要:这两年,黄浦区大力推动南京东路商圈转型升级,在引导商家调整业态中,抓住“需求”这一关键点。如今,一些商业体正通过营造各具特色的场景,满足与引领消费者需求,打造不可替代的商业优势。

 

昨天一早不到9点,南京东路上的新世界大丸百货门前排起了上百米的长队,其中不少80后、90后消费者,他们不是为了抢购什么网红新品而来,而是为了当天开幕的日本动漫“新世纪福音战士特展”,据说有消费者昨天早上6点半就来排队了。近年通过独特渠道,新世界大丸百货引入了奥特曼、龙珠、圣斗士等日本动漫展,展览内容全部为国内首次亮相,这家高端商业体成为喜欢日本动漫的上海粉丝看展必到的“打卡地”。

在上海的市级商圈中,南京东路商圈客流量最大、店铺总量最多;但年销售总额与增速还有一定提升空间。这两年,黄浦区大力推动南京东路商圈转型升级,在引导商家调整业态中,抓住“需求”这一关键点。如今,一些商业体正通过营造各具特色的场景,满足与引领消费者需求,打造不可替代的商业优势。

 

位于南京东路西段的世茂广场,正在进行大刀阔斧地调整。闭店大半年后,世茂广场已完成重新装修与业态调整,即将在9月重开。世茂广场定位为“城市剧院”,营造城市公共生活的场景。在外观上就很有特色,将打造一座巨构门头,形成南京东路一个潮流且富于冲击力的全新门户形象;整个建筑一改封闭的原貌,采用通透简约的玻璃幕墙,宛如一座开放的剧场;外广场设计了一座红色飞天梯,消费者可极具仪式感地进入商场三层“大舞台”。据悉,投资方希望世茂广场不仅仅是一个购物中心,更是一个综合性的文化场所,因此除了打造富有标识度的外观,还将引入西西弗全国首家旅行书店、感光全球首店、日食记首家线下体验店、声音小镇上海首店等诸多年轻人喜欢的文化品牌。

当下新消费有两点趋势:“一是注重‘艺术享受+人文环境+自然环境’,把购物放到后面,把身临其境的享受放在前面;二是90后甚至00后年轻人正成为消费主力军,他们喜欢自拍、喜欢秀,个性张扬,表现欲特别强。”黄浦区领导说,我们引导商家在调整中要抓住这些趋势,打造年轻消费者需要的商业场景。

 

一向“高冷"的外滩源,最近打造了一处特别“接地气”的空间——腾出200多平方米空间引入了一家网红咖啡馆。日本咖啡馆品牌“% ARABICA”号称咖啡爱好者心目中的大神级咖啡馆,咖啡品种多样、有特色。今年2月品牌“% ARABICA”首次进驻上海,选择了武康路,头一天就创造了“排队两小时只为买一杯咖啡”的盛况。外滩源此次引入该品牌,开设了其全球最大的店铺。在中西合璧的历史老建筑内,依靠在硕大的落地窗前,品一杯% ARABICA特色咖啡,凹个造型、拍些照片发到朋友圈。“网红”基因与外滩源的人文与自然环境在此发生化学作用,这家咖啡店开业不到一个月,已吸引了不少上海白领前来打卡,为外滩源带来了不小的客流。

顺应消费升级大趋势,不仅要有效地满足需求,更要善于创造需求、引领需求,这正成为南京东路调整升级的一个新的方向。

 

日本动漫产业发达、产业链长,在全球各地都拥有不少粉丝,新世界大丸百货精准地抓住了这一需求,近年通过举办独家的日本动漫展,打出“情怀牌”,营造对动漫爱好者群体极具吸引力的场景,努力激发消费者新的需求。《新世纪福音战士》是日本导演庵野秀明创作的科幻动画,也是日本动漫史上一部经典之作。这部动画片1995年首次在日本播出,历经23年,至今人气不减,在全球拥有不同年龄层、超过2亿人数的粉丝。新世界大丸百货此次同时引入了“新世纪福音战士潮流展”和“新世纪福音战士作品展”两个展览,从不同侧面将这部经典动漫背后的创作故事呈现给观众。展览中的多个内容都是在国内首次展出。比如,超过200幅珍贵原画、原稿将为观众还原创作者的灵感来源;“经典场景还原”展等将带领观众了解该动画的制作过程。通过举办日本动漫IP展览,新世界大丸百货已经积累了一批固定的粉丝群体。新世界大丸百货打算针对这批动漫爱好者群体的需求,进一步发掘商场文化资源、拓展商业服务项目,进行商业精准营销。

图片编辑:曹立媛
图片来源:黄浦区提供
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