暑假即将到来，从春暖花开季节持续至今的旅游目的地揽客潮也仍在延续。不过，在一堆面目模糊的旅游推介活动中，近日却涌现了一股清流：长白山景区在沪宣布每年11月至次年4月，全国游客可以免门票游览长白山雪季美景，设立1000万元人民币诚信基金，实行游客投诉先行赔付制度；扬州瘦西湖7-8月门票降至60元，大中小学生凭有效证件7-8月可免费游览瘦西湖、大明寺、个园、何园、汉陵苑等景点。

【圈地收钱还是筑巢引凤，景区各有选择】

在大多数旅游者心目中，长白山和瘦西湖已经知名度不小，但愿意在一年中的淡季所有时段实行全免票，或者在暑期旅游旺季降价或免票的景区，在国内仍屈指可数。相比诸多圈地“占山为王”急吼吼收门票，以及为了多收一份电瓶车门票故意将景区入口和停车场造得很远的“门票依赖症”景区，长白山和扬州的做法更值得点赞。

随着近几年冰雪旅游的兴起，张家口、长白山、哈尔滨亚布力等地的滑雪场冬季游客并不少，冬天对于长白山而言也并非完全的旅游淡季。每年11月至次年4月免票这样的举动，看似景区放弃了每位游客一两百元的门票利益，但只要游客去到长白山，无论是当地的航班、酒店、餐馆、租车公司还是滑雪场，以及景区周边的商铺，都将迎来实打实的进账收入，也避免了淡旺季游客高度不均衡造成的“半年不开张、开张吃半年”的现象。在游客的选择越来越多的情况下，长白山的淡季免票举措也令其从越来越多的冰雪旅游目的地中脱颖而出。

长白山的淡季免票举措也令其从越来越多的冰雪旅游目的地中脱颖而出

在此之前，多个国内景区因门票引发的风波屡屡见诸媒体。几年前，原本可以免费进入的湖南凤凰古城，就曾因为将古城内所有景点“打包”推出148元的一票制，很快激起古城内商户和当地居民的反对，最后只能不了了之，重新恢复古城免票进入；九寨沟景区在“8.8”地震后半年重新开放，实行预约进入，但因其开放区域有限，不少游客也对景区急于在门票上赚钱的做法颇有微词。相比之下，杭州西湖的免票政策取得的巨大成功，则常常令人津津乐道。今天的西湖，无论春夏秋冬都是游客摩肩接踵的景象，政府则持续致力于景区及周边的基础设施建设和提升，令西湖乃至整个杭州早已在游客中形成了口碑相传的美誉，许多人会一去再去。这样的旅游目的地，无需太多旅游推介，已经桃李不言、下自成蹊。

【门票收入之外，还剩下什么】

榜样在前，很多景区依然我行我素，原因是什么？最根本的当然是利益。一家景区门票怎么收，算的是某个景区经营公司自己的小账，还是当地所有关联产业和居民利益的大帐，将直接影响决策者的决定。另一方面，在借着当下中国的人口红利坐收门票利益之外，景区经营者是否有足够灵活的市场意识，打造出真正能吸引游客的产品和体验，从而获得门票之外的收入，也是其中的关键。

从这个角度，也不妨来看看长白山淡季免票背后的底气。按照长白山保护区管委会相关负责人透露的信息，长白山今后将重点打造“冬季赏雪滑雪”和“夏季避暑休闲”两大品牌产品，在其他季节则大力发展运动旅游，如举办环长白山公路自行车赛、森林马拉松挑战赛、冰雪汽车拉力赛三大赛事，以赛事活动抓眼球、聚人气，形成全年无休、活力四季的运动旅游品牌，并将游客进一步带向长白山周边的延吉等地区，扩大辐射范围。这样迎合当下旅游消费需求升级的做法，跳出了景区“坐地收钱”的窠臼，变成了杭州西湖式的“筑巢引凤”，从而带来门票收入之外的各项营收，这才是景区乃至旅游目的地发展的长远之道。同时，长白山愿意对游客投诉先行赔付的做法，与去年同样是冰雪游胜地“雪乡”对游客投诉的滞后反应，也形成了鲜明对比。

长白山风景照

值得欣喜的是，真正拿出诚意揽客的景区和城市越来越多了。最近，扬州就以市委、市政府名义出台了聚焦服务游客的“3号文件”。根据该文件精神，这个夏天扬州多个景区均实施门票优惠。其中，瘦西湖景区票价6-8月份从100元优惠至60元；7-8月份，大中小学生凭有效证件免费游览瘦西湖、大明寺、个园、何园、汉陵苑；全年推出瘦西湖、大明寺、个园、何园、古运河水上游览线优惠联票等。与此相对应，扬州也将在今年夏日期间举办60多项特色旅游活动，包括2018中欧旅游年——园林与古堡的对话、中国首届智能船艇大赛、首届国际大中学生魔方文化节、瘦西湖童乐汇活动、扬州即兴童话366夜、2018扬州第三届国际艺术灯光节、茱萸湾动物园奇妙夜、扬州第四届青少儿国际古筝邀请赛、第十八届邵伯龙虾节等……丰富多彩的节庆活动几乎将所有年龄段的游客群体一网打尽，如此用心，同样值得为之点赞。

扬州等地真正拿出诚意揽客

或许，冬天和家人去长白山滑一场雪，或者世界杯期间去扬州大啖一回小龙虾，会是你的下一个旅游计划？