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2018中国最佳品牌发布,腾讯、阿里、建行蝉联前三
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来源:上观新闻 作者:舒抒 2018-05-31 18:23
摘要:2018年整体榜单总价值增长至17684亿元,较去年总价值上升12.5%,今年榜单中共有16个品牌出现两位数增长。值得注意的是,虽然整个榜单前13名较去年未发生任何变化,但企业品牌价值持续快速增长。其中,腾讯品牌价值较去年增长32%,是今年的排行榜中增长最快的品牌。阿里巴巴紧随其后,品牌价值增长27%。

 

今天下午,国际综合性品牌咨询公司Interbrand(英图博略)发布了2018年中国最佳品牌排行榜前50强,腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别蝉联中国最具价值品牌前三甲。在今年的排行榜中,金融服务和互联网品牌继续保持主导,中国移动、中国工商银行、中国平安、中国银行、中国人寿、中国农业银行和招商银行分列4至10位。

2018年整体榜单总价值增长至17684亿元,较去年总价值上升12.5%,今年榜单中共有16个品牌出现两位数增长。值得注意的是,虽然整个榜单前13名较去年未发生任何变化,但企业品牌价值持续快速增长。其中,腾讯品牌价值较去年增长32%,是今年的排行榜中增长最快的品牌。阿里巴巴紧随其后,品牌价值增长27%。

 

在其他行业中,茅台和美的均实现了21%的品牌价值增长,中国平安也实现了20%的品牌增长。去年新上榜并名列46位的上汽集团今年上升至第43位,其品牌增长达到18%,位列增长最快企业第6名,比紧随其后的携程、网易分别高出1个和2个百分点。品牌价值增长率超两位数的企业还包括安踏、五粮液、百度、海尔、华为、格力等。

 

Interbrand大中华区董事总经理林万足表示,上述品牌价值增长较快的企业在过去一年都或多或少进行了产品结构和客户年龄层调整,或是实行了“走出去”战略。如增长最快的腾讯通过“王者荣耀”等重磅游戏持续发力,阿里巴巴通过“盒马鲜生”和支付宝等产品继续加快新零售布局。而素来以高浓度酒精产品为主打的茅台则开始进入低浓度酒精市场,为吸引正成为前沿消费主力的年轻客群调整品牌策略。

在50个入选品牌中,金融企业占比达46.5%,科技企业占比为35.8%,包揽了超八成上榜品牌数。其中科技品牌总品牌价值较去年增长了25%,腾讯、阿里位列第一梯队,百度、华为、联想位列第二梯队,网易、携程、中兴列第三梯队。

 

林万足表示,品牌价值彰显的是企业软实力,如同国家软实力无法仅仅用GDP来衡量,品牌价值也并非简单地通过企业财报、数据进行评估。Interbrand通过对企业财务收益、品牌作用力、10类品牌强度指标进行综合参考,从而预测品牌的经济利润、衡量品牌对消费决策的影响力、预测消费者忠诚度以及同类品牌带来的竞争压力,最终得出每一年的中国最具价值品牌排行。

广汽集团为今年新进榜

 

此外,入选企业还应满足财务数据长期公开、常年保持盈利、受市场负面风波影响较少等三大条件,较小众和已经成为行业垄断的品牌因对消费决策影响可能存在偏差,也未入选。

 

上海曾为全国输出不少制造业、轻工业、消费零售领域的知名品牌。针对目前上海正积极打响的“四大品牌”建设,林万足表示,无论是“老大昌”这样的老字号企业品牌,还是“南京路步行街”这样的城区地标品牌,在坚持品质产品、品质服务的基础上,都应加大对品牌体验度的投入。尤其是在打造“上海购物”品牌方面,随着年青一代逐渐成为消费主力,品牌方不仅要提供品质好、价格优的产品,还要增强与年轻人的关联性,保持品牌不断与时俱进的竞争力。

 

Interbrand还通过三家中国企业“走出去”的案例,发布了帮助中国品牌持续在全球扩大竞争力的三大启示:格力空调通过掌握核心技术,迅速布局巴西、巴基斯坦生产基地;华为与英超、德甲知名俱乐部展开合作,在喜爱足球文化的欧洲消费者中迅速树立品牌形象,去年在意大利和德国的出货量分别实现200%和400%的增长;阿里巴巴精准洞察境外游市场增长趋势,率先在全球2万个与旅游相关的触点布局支付宝服务,为中国消费者“走出去”提供重要的移动支付支撑。

 

栏目主编:王志彦 图片编辑:曹立媛
题图来源:曹立媛 制   素材来源:视觉中国
内文供图:Interbrand
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