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纪录片首次规模化登陆一线卫视黄金时段,纪录片“夏天”真的要来了
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来源:上观新闻 作者:李君娜 2017-11-21 22:02
摘要:有人说,纪录片是继新闻、综艺、电视剧之后的荧屏“第四驾马车”。

如今,这驾“马车”正全速驶向观众的视野。在日前举行的东方卫视年度招商会上,SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超在短短十分钟内发布了15个纪录片项目。2018年东方卫视将在周间黄金档,设立固定时段常年播出纪录片。这也意味着,纪录片在一线卫视的黄金时间,终于有了“根据地”。


就在今年年初的首届西湖国际纪录片大会上,国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力直言:“现在纪录片火起来了,各大卫视总监纷纷表态:要在黄金档播出纪录片,确实是纪录片的夏天到了。”临近年末,这句话正式“应验”,纪录片的夏天真的到了。

 


纪录片人气更旺


此前,对一线卫视来说,拿出“寸土寸金”的黄金档排播收视力略逊电视剧和综艺的纪录片,不仅需要更大的魄力,还需要纪录片自带流量的观众人气。


近年来,纪录片《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《航拍中国》《人间世》等,都掀起了一波波现象级收视热潮。纪录片《本草中国》在江苏卫视周五晚播出时,获得了52城0.86%的收视率,甚至超过同时段湖南卫视综艺节目《天天向上》近一倍。同一团队以《本草中华》登陆东方卫视周日晚8点档,创下35城0.94的纪录片收视纪录,同时段全国第二,超越了众多热门电视剧和综艺。今年北京国际电影节上发布的《中国纪录片发展研究报告2017》亦显示,2016年中国纪录片年生产总投入34.2亿元,总产值超过52亿元,同比增长均超过10%。

 


“过去一年,中国纪录片取得了长足发展,但我们的目标是让纪录片翻天覆地。”干超说。他所在的上海纪实频道,是中国第一个纪录片专业频道,也是第一个台属专业纪录片公司的真实传媒,在国内电视体制下打开了纪录片的市场可能性。在此基础上,一个更加面向国际舞台的云集将来诞生后,创制了一系列包括《越野千里》《跟着贝尔去冒险》《本草中国》《本草中华》等在内的纪录片品牌,已领跑纪录片产业。


纪录片观众呈现“年轻态”


和人们印象中纪录片观众群不同的是,传统文化题材纪录片的收视群呈现年轻态的趋势。数据显示,电视端35岁以下观众占到65%的比例,而这一数据在互联网端高达95%。这就解释了为何近年来《我在故宫修文物》《本草中华》《二十二》等纪录片,能在互联网上一次次成为热议焦点。

 


中国社会正在趋向“橄榄球”型结构,有消费能力的人群逐渐构成了主流群体,他们有自己较为成熟的世界观,对社会痛点具备反思能力,对电视文化消费品质也开始有一定追求,纪录片与他们的审美趣味更加匹配。“随着高收入人群和受高等教育人群的增加,越来越多的人从纯娱乐转向接受更原创、更有见解、更真实的内容。随着年青一代的成长、他们渴求知识和视野,渴求属于这个时代的真情实感,渴求真正高品质的内容。”干超说,“这就是文化消费升级的时代,真实类内容将点亮下一代中国荧屏。”


 纪录片“大片化”趋向明显


2018年,卫视黄金时段的这波纪录片潮也将全面升级纪录片的题材和摄制领域,呈现成明显的“大片”气质。


以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式, SMG携手FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》,搭载好莱坞级的制作和创意,展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程。而由《黑天鹅》导演达伦· 阿伦诺夫斯基指导,SMG携手国家地理频道推出,顶级团队共同打造的《被点亮的星球》也很有看点。同时,为迎接改革开放四十周年,讴歌伟大时代,东方卫视还将推出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等优秀作品。

 


看着这张满满大片感的片单,干超却很冷静:“真正的大片,是那些有生命洞见和思想深度的纪录片。组织创作时,跟着时代审美的惯性走是难免的,但最终哪部纪录片有价值,时间会作出回答。”


在纪录片“大片”崛起的同时,传统纪录片也呈现更高立意的人文格局,将更多镜头对准了大时代中普通人的命运,透过他们的真实声音反映城市的共同记忆。由中共上海市委宣传部出品指导、上海广播电视台制作播映的《大上海》,通过全景式回顾上海开埠170多年的发展进程,以在历史上有回响的人物和故事,讲述上海城市精神,回答上海何以成为中国的海、上海何以成为中国连通世界的海,呈现中国现代化发展的辉煌历程和历史必然性。上海纪实频道最“古老”的栏目《纪录片编辑室》再次焕发活力;新推出的《72小时》走进超市、渡轮等常被人忽视和遗忘的都市角落,为观众提供了一个更亲切的市民视角;《档案》推出《时间的居所》《邬达克与上海》等更富城市人文色彩的纪录片……这些投资不大的纪录片有着越来越扎实的人文大片态度,也更符合当下的纪录价值观。

 


纪录片从业者打破原有的封闭格局,走向开放、扩容与纵深,积极整合各种社会资源,打造以“真实”为核心的全产业链,建立中国纪录片产业体系标准,或许这才是开启纪录片时代大幕真正的信心源泉。

图片编辑:邵竞
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