当下,强调自主研制综艺节目模式、将舞台的重心向正能量的文化转移、利用平台影响力讲述好中国故事、展示文化自信,已经越来越成为各大卫视平台发展的方向。
临近年底,东方卫视、湖南卫视等各大平台纷纷发布明年节目计划,从这些亮相的“排片表”上,也传递出明年荧屏综艺节目所呈现的大致走向。
将自制与研发“进行到底”
今年7月,国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,对上星综合频道提出了一系列要求,其中包括鼓励制作自主原创节目。
2018年,芒果TV将加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大综艺带,形成芒果自制综艺生态环。其中,亲子综艺《妈妈是超人》与《宝贝的新朋友》分别以妈妈育儿、隔代育儿为主题,将《爸爸去哪儿》的探索推进一步,体现出芒果TV自我迭代的创新力度。
10月17日,芒果TV“年轻随我来·2018广告招商会”上海站举行。招商会现场,芒果TV公布了2018年全新内容编排、营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源,引发广泛关注。2018芒果TV加强节目和剧类自制投入,给内容创作最大空间,从而带来平台自制内容产量翻倍,同时进行全面技术革新。图片由芒果TV提供。
此前,为积极响应国家“一带一路”倡议,平台进行了一系列探索和实践,在节目中植入“一带一路”元素,扩大中国文化的国际影响力。2017湖南卫视《歌手》力邀哈萨克斯坦国宝级歌手迪玛希登台,引发海内外观众强烈反响,并由网络平台牵头实现了在哈萨克斯坦的同步直播。该平台成为哈萨克斯坦国家电视台首个携手合作的中国媒体,《歌手》成为首档登录哈萨克斯坦主流媒体播出的华语综艺节目,成为中哈文化交流的一个重要节点。
文化类节目“四面开花”
随着《见字如面》《朗读者》等文化性质综艺的走红,今年的电视荧屏燃起了“文化热”,《本草中华》《小镇故事》《国家宝藏》等文化类节目大量涌现。
有专家预测,有政策导向的文化类节目,将成为明年一线卫视的标配节目内容。比如浙江卫视2018年的综艺节目中,出现了多档泛文化类节目,包括《同一堂课》《小镇上的来客》《向上吧诗词2》《丰收中国》等。
东方卫视公布的2018节目内容颇受期待。2017年,东方卫视“中华”系列之《诗书中华》《本草中华》等节目构成了文化节目的一线品牌。2018年,喜剧综艺、亲民暖综、音乐节目、美食类节目、文化类节目、科技类节目等多条产品线多点突破,50余档节目布局全周排播。《欢乐喜剧人》第四季、《极限挑战》第四季重磅回归,《东方嘉年华》爆笑不止,《天籁之战》第三季、《这就是国风》《新乐府》等音乐类节目品质发声。
2018年,东方卫视将强势推出大剧、大片、大文娱“三大”矩阵,集结更强嘉宾阵容,更猛制作力量,为观众带来更优质的内容服务的同时,也为客户开放更多全面解决方案。短短3年,东方卫视从全天收视排名全国第7、黄金收视排名全国第5,一跃提升至全天收视排名第2、黄金时段排名第2。在今年全国卫视排名前30的综艺节目中,东方卫视八大综艺制霸榜单。图片由东方卫视提供。
科技类节目或成“新贵”
不同于2011、2013年先后颁布的两版“限娱令”,也不同于2015年以来的“限真令”,最近的《通知》不是仅限于某一种题材的规范文件,而是第一次以文件形式明确了所有卫视频道的发展定位:讲导向、有文化的传播平台,要求各卫视频道“坚持新闻综合频道的定位”。
湖南卫视明年计划上线户外科学挑战真人秀《小子好样的》,将通过科学挑战探索全新领域、生态。另外,《我要上太空》首度联手中国航空,完成中国航天史上的一次人类创举——43000米太空跳伞,并进行跨屏、跨形态直播。
2018年,由东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品的全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》也备受关注。此外,东方卫视呈现炫目高科技的《智造将来》,将邀请蒋昌建主持,目标是寻找能够改变人类生活的“中国智造”。
蒋昌建主持的《智造将来》能否引爆又一轮“最强大脑”风暴?图片由东方卫视提供。
在业内人士看来,从“限娃令”、“限韩令”、“限播令”和“给原创节目留足空间”等各项政策都在给卫视综艺节目传达新的发展思路,这也大大刺激了各大卫视节目的原创性和泛文化性。