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出境游人均花费2万元,只有三分之一的钱用来“买买买”
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来源:上观新闻 作者:吴兴人 2017-10-14 06:00
摘要:出境游正从“我去过”的炫耀逐渐变为“我体验”的探索。中国人的出境游正逐渐回到旅游本身的意义,出境游消费也正在升级迭代。

此次为期八天的十一长假,中国游客出境游游兴甚浓。据中国国家旅游局10月8日公布的数据:长假期间出境游客数预计超过600万人次,到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。恬静闲适的泰国清迈,人迹罕至的新西兰岛屿,高耸入云的迪拜酒店,狮子、斑马栖息的肯尼亚马赛马拉野生动物园,都出现了大批中国旅游者的足迹。 

 

随着中国公民境外游的快速增长,中国庞大的旅游市场为世界各国所关注。不少接待中国旅游者的旅游局可能会逐渐感受到一些新变化,那就是大批中国旅游者不再热衷于“买买买”。据一份报告称,按人次计算,去年中国旅游者境外消费平均2万元人民币,比2015—2016年度上涨3.5%,但其中用于购物的费用比例下滑至总消费的33%,非购物的比例则升至总消费的三分之二。前几年中国游客到日本热衷于买马桶盖、电饭锅,到韩国买化妆品,到德国热购钢锅的壮观场景,如今渐渐风光不再。 

 

这是什么道理呢? 

 

放在前几年,刚刚富起来的中国人还没有改变对物质需求的心理饥渴,容易表现为对外国商品的盲目崇拜,体现为对购物行为的巨大狂热。这是旅游者最容易感染的一种“旅游幼稚病”。他们不管到哪儿,都喜欢一头扎进商店,甚至以商店多不多、货品是否便宜作为评价某个国家、地区和城市是否值得一游的标准。“扫货”、“爆买”,是初出国门的旅游心态的集中表现。这其实是难以避免的一种消费行为。曾几何时 ,刚刚富起来的美国人、日本人,也都有过因为到处“爆买”而当选“最不受欢迎游客”的尴尬纪录。 

 

随着中国旅客出国游次数的增加,人们经过比较发现,由于中国经济的高速发展,中外产品之间的制造差距正在明显缩小。事实证明,中国许多工业产品的质量并不比“洋货”差,有些洋货的价格又比国货高出许多。而且,一不小心,千里迢迢从日本排队抱回来的马桶盖,居然是中国杭州制造。费那么大的气力,带着这些消费品跟自己一道旅行,上下飞机,扛回中国,实在是一种“吃力不讨好”的行为。如今,这种海外“爆买”行为的改变,表明“洋货”的实际经济意义已经下降。这也从一个角度体现了中国制造产品质量的提高,以及中国经济地位的进一步稳固。 

 

随着海外直购和海外代购等现代购物途径的拓宽,游客的消费观念更是日趋理性。购买外国的名优产品,不一定要自己亲自跑到国外采购。随着网络购物的普及,网购越来越便捷,实地购物在出境游中的比重已不断降低。旅游者即使要从国外购买某些物品,也往往青睐有当地特色、性价比高的品牌产品,或有纪念意义的物品。在奢侈品的消费上,中国游客逐渐开始有意了解品牌背后的故事,选择适合自身的商品,不再是只看品牌就“爆买”了。 

 

还有一个原因,就是驴友之意不在买,而在于山水、风景欣赏的深度游。这是中国旅游者文化品位提高的表现。法国公布的官方数据显示,在如今赴法旅游的中国游客中,自由行比例已高达43%,预计2019年将升至50%。传统大团游日渐式微,自由行迅猛增长,已成为境外旅游的一种新趋势。这是很正常的。旅游是一种极其多元的综合体验,对不同的自然风光、人文遗产、生活风貌的观赏和体验,才是旅游的真正魅力和意义。旅游不再是一种“买买买”的购物活动,“买买买”也不再是导游增加收入的一个可靠来源。旅游成为在时间和地域的跨越中寻求一种审美愉悦的精神享受,成为以获得精神愉悦为目的的娱乐活动。 

 

如今,赴洛杉矶参观的中国游客不再满足于仅仅跟着大巴走马观花地看看好莱坞、迪士尼或者环球影城,而是根据自己的兴趣和时间,提出个性化的旅游方案。年青一代的中国游客兴趣更加广泛,参观大学、观看篮球比赛、观赏文艺演出等成为新选择。在意大利吃一餐美食,在法国认真地参观卢浮宫,在美国体验大峡谷的壮阔,都是旅游中比购物更为重要的体验。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游、自由行以及乡村农事活动等新旅游项目不断涌现,使游客告别了过去的“走马观花”式的旅游时代,快旅慢游成为新的一种旅游方式。这种旅游新趋势的出现,都显现了中国旅游者的成熟度正在不断提高。 

 

出境游正从“我去过”的炫耀逐渐变为“我体验”的探索。中国人的出境游正逐渐回到旅游本身的意义,出境游消费也正在升级迭代。这一点,值得所有接待中国旅行者的外国旅行社关注和研究。 

文字编辑:封寿炎 图片编辑:邵竞
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