苹果公司的移动支付工具Apple Pay也开始全单5折了，而且是线上线下同步启动。解放日报•上观新闻记者近日发现，苹果公司在官网公布了一则与Apple Pay有关的活动信息，表示在7月18日至7月24日一周内，使用Apple Pay在有银联云闪付标志的指定店铺，可以享受最低5折的优惠；此外，包括本来生活、网易考拉海购、携程等线上平台也有指定产品5折的活动。

记者查看了活动细则，发现虽然不少折扣有最高减免50元等上限，但从整体折扣力度看，与此前支付宝的“双12”基本一致；加上还有线上平台参与，此次Apple Pay的活动力度似乎更大一些。可以说，这是Apple Pay自去年2月上线以来，规模最大、力度最大的一次推广活动。为什么这个时候Apple Pay会推出营销活动呢？

移动支付迎来“三国杀”

Apple Pay的大幅度这让，与目前支付宝、微信支付紧盯移动支付市场不无关系。

从支付宝和微信的活动看，每年都有大规模的主题营销，包括支付宝的“双12”、微信的8月8日“无现金日”等；这两家国内巨头的日常营销也从不间断。例如，支付宝为了鼓励用户持续使用其进行线下支付，推出了奖励金方案，用户每周日至周四移动支付后，都能获取一定金额的奖励金，并且进行翻倍和累积，最后在周五至周六的移动支付中直接抵扣。而微信的鼓励金计划堪称与支付宝奖励金针锋相对：用户用微信支付可以获得一笔金额随机的鼓励金，也可在下次消费是直接抵扣。

支付宝和微信在国内移动支付市场占比已经达到90%以上，却仍那么“拼”，正是处于对移动支付市场的重视。而对去年才刚刚进入中国市场的Apple Pay来说，虽然拥有强大的“果粉”作为基础，支付便捷度也绝不输于支付宝或微信，但由于错过了先发优势，Apple Pay离消费习惯还有一段距离。而直接减免或许是培养习惯的最好方式——支付宝借“双12”培养移动支付习惯的做法已经验证了这一做法的效果。

另一方面，Apple Pay的合作伙伴是中国银联。在移动支付市场，中国银联同样错失了机会。虽然中国银联与诸多银行都推出了云闪付功能，但普及度并不高。此次Apple Pay的营销，也可以看做是中国银联、各家银行与苹果公司联手进行的奋起直追，使得移动支付市场进入“三国杀”阶段。

移动支付市场机遇广阔

在很多普通用户看来，Apple Pay、支付宝、微信支付虽然存在一些操作流程和交易速度的区别，但整体体验都差不多，用哪一种方式支付似乎不会影响消费抉择。那为什么包括苹果公司、蚂蚁金服、腾讯在内的巨头都死死盯住这一市场呢？

最重要的原因，莫过于移动支付市场的吸引力。根据易观发布的最新数据，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18万亿元人民币，环比增长46.78%。易观还预计，到2019年，中国移动支付市场将达到百万亿元规模。对于巨头来说，谁都不愿意错过增长速度如此之快的市场。

但正如此消费者所感受的，目前哪种移动支付方式的客户忠诚度都不高。这就成为巨头们抢占移动支付市场必须攻克的难题——每一次面对订单，用户到底选择哪种支付方式。为了积累忠诚用户，巨头们不得不通过大幅度的主题优惠活动和渗透在日常生活中的小活动，最终让用户在诸多移动支付方式中选择一个固定下来。

一旦赢得用户忠诚度，就意味着移动用户的提供者将面对更多的应用场景。比如，蚂蚁金服依托支付宝在金融方面建立起一整套体系，包括集中了余额宝、定期理财、基金理财、黄金理财在内的蚂蚁财富；同样的，微信支付一方面试图在金融领域有所突破，另一方面也用微信的社交属性，在社交电商、社交店商上做文章。不论是哪一种，都意味着移动支付的提供者可以拥有更多将支付技术变现的机会。

栏目主编：任翀  题图来源：新华社  题图编辑：曹立媛

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