这几天，静安区广延路宁馨小区门口，新开了一家O2O店，卖的都是来自陕西大荔的农副产品。面对黄花菜、冬枣等产品，居民兴趣浓厚：价格不贵，品质不错，而且除了店里买，也能用手机app订购，定时配送。这，是上海出现的电商扶贫新方式：从社区O2O开始，让农村地区的生产与城市居民的消费需求实现精准对接。

在电商平台上开地方馆、将偏远农村地区的农副产品通过互联网销售给城市地区，对农村地区的帮助十分重要。大荔县是国家级电子商务进农村综合示范县，一直在积极探索为企业为农民服务的更优机制。大荔县扶贫办党组副书记符建平介绍说，县里相继出台了鼓励创新创业、企业仓储物流一站式服务等政策，希望借助互联网将当地的特色农副产品推介出去。从扶贫角度看，互联网的力量还是明显的：2015年时，全县有6.7万贫困人口，通过精准脱贫，已有3万人成功脱贫。

但在互联网平台上“广撒网”，并不能从根本上解决产销信息对接的问题。大荔黄花集团负责人邢岩说，无公害、无添加是当地农副产品的特色，但这些从互联网上看不出来，所以会影响销售业绩。另一方面，当地农民对城市居民的消费习惯不能充分掌握，如果根据城市消费习惯调整生产方式，那么更能体现出精准扶贫的意义。所以，这次在上海亮相的近百种产品中，有30余种产品是首次走出大荔推向上海市场，也是想进行市场试水。如果能获得反馈意见，仅他一家企业背后，就有11家合作社、7000多户农民能受益。

为什么选择上海尝试电商精准扶贫？大荔县商务局局长张兴智表示，上海的互联网发展环境为精准扶贫提供了基础。一方面，上海居民对新鲜事物的接受程度比较高，O2O等业务成熟度高，只要产品好，市场就会买账；另一方面，上海服务型互联网企业数量众多，为创造新的商业模式提供了基础。比如这次合作对象之一实惠app，拥有诸多社区资源，服务方式直接深入社区，这就使得大荔的农产品既能在线上陈列供消费者选择，又能有的放矢地在社区开设实体体验店。通过实惠app，大荔可以把当地特色农产品送到100多个社区旁的服务站中，最终目标是既推动相关产品销售，又推动当地订单农业发展。

上海对品牌的重视程度也让外省市认为可以打“品牌战”。太德励拓互联网公司是大荔在上海“相中”的另一家企业，这家企业从2015年起以“ted乐农”为品牌进行农业增值服务。董事长朱旭东说：“农产品的产能是有限的，我们的目标是让城市居民心甘情愿为优质农产品付出合理代价，从而带动农民增收。”在这次精准扶贫中，“ted乐农”将帮助大荔进行品牌打造和营销。对此，大荔首次推出区域品牌“三川合”。张兴智说，所谓区域公共品牌，是把一个区域内的多种产品或产业联系在一起，最终为区域经济发展提供公共品牌效应和集聚效应。

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