在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。但是中国品牌的地位与全球的经济地位还不匹配，全球最有影响力的品牌价值榜interbred，至今也只有华为和联想进入全球品牌百强榜单。

为推动中国本土品牌建设发展，国务院办公厅为此于2016年连续三次发文，力推中国本土企业产品的品牌、品质发展，从而带动了全社会的品牌建设意识空前高涨。在4月25日举行的“第三届中国品牌经济（上海）论坛”上，来自政府、企业以及学界的各界代表针对当下中国品牌经济的发展提出了可行性建议。

在经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至整个国家核心竞争力的重要象征。2010年，中国制造业跃居世界第一，实现了由小到大的历史性转变。然而，随着规模的扩大，在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力仅排名第五，人均贸易和总产值的排名更为靠后。“大而不强，就是我们的世界级品牌还太少。”工信部科技司副司长沙南生说，2016年世界品牌五百强中，中国以36席位居第五。“中国制造”从大到强依然任重而道远，迫切需要竞争新优势。

“品牌建设需要品牌经济。”沙南生说，品牌经济就是以品牌为核心，整合经济要素，实现价值创造转化的经济形态。从微观上看，企业投入资源培育品牌，以扩大市场占有，用品牌溢价、品牌质押融资等形式实现了价值的转化。从宏观上来看也是这样，一个经济区域通过投入公共资源，提升该地区整体品牌水平，从而以税收增加、就业增加和社会发展等形式实现了价值的转化。

以品牌经济增强核心竞争力，既要充分发挥市场配置资源的决定性作用，又要很好的发挥政府的作用。在这方面上海作出了积极探索，不但出台支持品牌建设的政策措施，建立品牌联席会议制度和评估交易机制，而且还在不断推进企业品牌和区域品牌的建设。

专家认为，品牌建设是企业提升自身实力，并与顾客建立信任的过程，内修实力、外修形象是品牌建设的两个重要方向。内修实力要弘扬工匠精神，李克强总理提出要大力弘扬工匠精神，培育众多中国工匠，打造更多享誉世界的中国品牌。“工匠精神所隐含的精益求精、创新创造、技艺精湛等内涵，在企业文化和生产经营活动中体现的就是高质量、高效率、高价值，这些特质是企业实力的保证，也是品牌价值的源泉。”专家表示，现代工业不再是手工作业，需要每个员工能够把工匠谨精神作为共同的理念和行为准则，为企业品牌建设奠定坚实的基础。

外修形象，就是要讲好品牌故事，这不仅是企业的事，也是产业、地区乃至国家的事。“从企业而言，讲品牌故事，不是专指做广告，更不是虚假宣传，而是要通过创造品牌故事，并在顾客所有的接触面上，用顾客乐意接受的方式潜移默化的打动顾客。”专家表示。

上海制定的2040年城市发展总体规划中，提出了建设卓越全球城市的目标。“全球城市的建设离不开科创中心的打造，卓越城市离不开品牌经济的发展。” 上海市政协副主席徐逸波说，品牌是包括资本、技术、人才、信息等创新资源要素流动的风向标，在全球化、网络化的时代，这些创新资源的流动将更为便捷和迅速。它们将朝着更有利于其发展和增值的强势品牌、优势产业和全球节点性城市集聚。

上海曾经是中国品牌数量最多的城市之一，“上海货”也曾经是优质品牌的代名词，轻纺领域的一些优质品牌深受广大消费者的欢迎。但也应该承认，这些年来，上海的品牌发展遇到了许多新的挑战。

品牌经济本质上是品牌生态经济，当前进一步深化供给侧结构性的改革，就是要通过提高供给质量和效率，为品牌经济的发展创造更好的环境。徐逸波说，上海要营造适宜资本、技术、人才等要素流动的制度，为品牌发展创造良好的生态环境，要着力于城市品牌、产业品牌、企业品牌三个层面的品牌经济发展之路。

品牌发展过程中，企业家的精神和工匠精神是极为重要的，在上海这座城市，要通过深化制度的供给，为企业家创造更好的环境。

上海建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都，也是上海发展品牌经济的重要载体和具体抓手，要坚持科技创新和文化创意双轮驱动，以设计引领时尚，以时尚引领消费，以品牌引领经济。此外，加快推进“增品牌、提品质、创品牌”的“三品”专项行动，进一步提升诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护的品牌经济发展内涵，也是上海培育品牌消费，促进产城融合，创新城市发展模式的有效途径。

论坛上，工信部还举行了“首届中国工业品牌之旅启航仪式”，这是从国家层面推动中国制造迈向中国品牌的重大活动，选择上海作活动的启动省市是对上海市品牌经济建设的肯定。上海为此还在上海国际时尚中心同步举办“上海卓越工业品牌展”，共有上汽、商飞等43家集团，68个在国际、国内一流的上海工业品牌参展。

论坛同时揭牌成立了“上海品牌发展基金”，这是国内首家以品牌发展为主导的基金，首期规模为人民币20亿元。

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