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微商看过来:借微信推广“A货”、“高仿”,会被屏蔽朋友圈
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来源:上观新闻 作者:任翀 2017-04-19 17:09
摘要:网络知识产权涉及面广,需要用技术手段对其进行有效管理。

在自己的QQ上使用他人的品牌形象和名称,有侵权嫌疑?在自己的QQ空间里复制他人的著作,会被要求删帖?微商借助微信传播某些大牌的“A货”、“高仿”,会被屏蔽朋友圈功能?

 

这些都不是无稽之谈。在腾讯公司近日发布的《腾讯知识产权保护白皮书》(以下简称白皮书)中,首次披露了QQ、微信等产品的知识产权保护状况,指出网络知识产权涉及面越来越广,表现形式也越发多样,需要用技术手段对其进行有效管理。

 

网上知识产权保护迫在眉睫

 

QQ、QQ空间、微信、腾讯视频、应用宝、腾讯微云等都是腾讯旗下的“明星产品”,是众多用户或企业展示个人形象、品牌形象的重要平台。但是,与之相关的知识产权问题层出不穷。

 

腾讯公司平台法务部总经理谢兰芳直言,权利人被他人侵犯著作权和商标权是互联网平台上最主要的知识产权侵权行为。并且从此次腾讯披露的数据看,相关侵权行为发生率并不低。

 

例如,作为月活跃账户数达到8亿多人次的QQ,平台上的侵权行为通常表现为用户自行填写的账号信息侵权,以及用户在QQ群内保存的群文件内容侵权等。

 

据白皮书披露,2015年1月至2016年12月间,QQ累计受理涉及知识产权侵权的投诉函件1500余件。其中,涉及著作权的投诉占比超过一半,为58.67%,涉及商标权的投诉占比为41.33%。

 

 

微信在为用户提供服务时,也面临着知识产权保护的挑战。自2015年1月至2016年12月,微信共收到针对个人账号侵权投诉10.7万余件。其中,知识产权侵权投诉主要涉及商标权、著作权、专利权。同时期,微信共收到针对公众号文章侵权投诉6.1万余件,其中著作权侵权投诉接近一半,占总投诉量的41%,而商标权侵权投诉占10%。

 

 

你以为没侵权,却已经被投诉

 

解放日报·上观新闻记者发现,从白皮书披露的侵权案例看,有些行为对侵权者来说可能比较陌生。比如,微商在微信朋友圈中发布的信息,算不算侵权?有些微商发布的“高仿”、“A货”信息表述比较模糊,似乎与那些公开售假的行为不太一样。

 

但是在白皮书指出,在微信侵权情况中,就有类似案例:某知名商标所有企业向微信发起了20余例侵权投诉,称部分微信用户在朋友圈内发布并推广侵害其相关商标的服装产品。最终,微信对侵权个人账号采取了屏蔽朋友圈等措施,并对多次侵权的账号采取了短期限制功能等处理。

 

腾讯方面指出,不要以为以微商的个人身份发布侵权商品就没有法律风险。《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》等都对微信个人账号使用者在知识产权保护方面有约束,包括用户不得利用微信个人账号进行侵害知识产权的行为、不得擅自使用他人已经登记注册的企业名称或商标,侵犯他人注册的企业名称及商标专用权。一旦发现上述行为,腾讯都会对侵权内容进行处理,并根据情节轻重进行相应处罚。此外,品牌商也可以通过接入微信的品牌维权平台,进行便利、快捷的投诉举报和维权。

 

技术将成网络保护知识产权保护利器

 

知识产权研究专家、中南财经政法大学教授吴汉东指出,互联网时代的知识产权问题需要有互联网的解决方式,尤其应当通过技术创新,形成网络知识产权的技术保护网。

 

腾讯公司对此也表示认可。比如,目前微信正在探索“互联网+知识产权保护法律服务”的技术探索,希望用全电子化知识产权侵权投诉系统、公众账号原创声明功能、微信品牌维权平台等“三板斧”,解决知识产权保护面临的新问题。其中,电子化知识产权线上侵权投诉系统覆盖微信公众号和个人账号,可以实现投诉资料电子化、投诉进程可视化、处理高效化、处理结果明示化。

 

 

据白皮书披露,通过这“三板斧”,微信平台处理侵权的效率明显提升。在2015年4月至2016年12月间,微信品牌维权平台共处理投诉3万件,同时接入72个品牌方、300余个品牌接入。以路易斯威登(Louis Vuitton)为例,其接入平台以来,累计收到1万多例举报线索,通过与微信品牌维权平台合作进行鉴定,经平台核实后移除侵权信息5000多例,有效保护了知识产权权利人的合法权益。

 

谢兰芳还透露,腾讯已经进行了一系列探索性知识产权保护技术开发与研究,取得一批保护技术创新成果,包括100多项专利技术。这些保护技术涉及内容检测、数字指纹、仿冒APP及恶意网站识别等多个方面,已逐步应用于相关产品。

 

(文中图表来自《腾讯知识产权保护白皮书》。题图来源:视觉中国  图片编辑:笪曦  编辑邮箱:sh_chuangke@163.com)

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