在《红楼梦》第三十回《宝钗借扇机带双敲》一节里，薛宝钗跟贾宝玉、林黛玉两人闹别扭。先是林黛玉笑道：“宝姐姐，你听了两出什么戏？”宝钗笑道：“我看的是李逵骂了宋江，后来又赔不是。”宝玉便笑道：“姐姐通今博古，色色都知道，怎么连这一出戏的名字也不知道，就说了这么一串子。这叫《负荆请罪》。”

薛宝钗说“这么一串子”的目标清楚明确，那就是诱导贾宝玉说出“负荆请罪”四个字。现在微信上的人说话，却故意让人看不出来是“负荆请罪”。他们怎么说的呢？在一个跨界学习社区里，一个“新媒体编辑特训营”的课程课件教导新媒体编辑们，应该说成“七旬老汉为取悦同性伙伴，竟半裸上门求鞭打”。

贾宝玉说薛宝钗“说了这么一串子”，等于责怪她不好好说话。可现在新媒体上的一些人，就是这样说话的。除了骇人听闻的“负荆请罪”，还有吊人胃口的“孟母三迁”——“单身母亲拥有三套学区房还不满足，竟然做出了这种事”。好奇吗？那请点击进去就对了！

没错，引人点击才是标题的核心目标。在电视的黄金时代，“收视率是生命线”成了业内的主流认知和行为准则，然而当时就有电视人痛斥：“收视率是万恶之源。”到了网络时代，收视率换成了点击量，点击量往往依赖于标题。标题，成了不少新媒体的“生命线”。

说“负荆请罪”无人问津，说“七旬老汉”点击量直线飙升。怎么办？为了抢占市场生存发展，就只好不断地说“七旬老汉”了。

金钱、色情、明星八卦，这些刺激性话题从来都最具诱惑力。只不过在网络出现之前，它们被压制于地下状态，活跃于茶余饭后、地摊读物和黄色小报上。在正规的书籍报刊、电台电视等等大众媒体构成的公共传播领域，有一系列伦理道德、专业规范坚守大门。网络是对网民的赋权，在网络媒体时代，传播门槛降低，网民如同走进自选超市，喜欢什么就拿什么。当用户拥有更大的阅读选择权重时，情况就变得复杂了。

信息获取自由度提升，这本身不是一件坏事。然而利用这种开放的环境，以下九流的手法来实现商业目的，可以说是一种卑劣的手法。

在许多新媒体作者和编者眼里，网民熙熙攘攘，犹如过江之鲫。标题就是一枚枚鱼钩，带着诱饵晃来晃去。那些击中人性弱点的诱饵，最容易让人吞食上钩。如果能在这些刺激的饵料上面，再加上震惊、沉默、惊呆、吓尿、脸红来强化一下，效果无疑就更好了。

人性本来就是复杂的，人的自我提升，乃至人类文明的进步，就是一部善念克制邪念，光明战胜阴暗的历史。知乎上曾经有帖子，专门讨论“为什么不要去考验人性”。考验人性尚不可取，何况是主动去挑逗、引诱、放大人性中的负面因素？做这种事的，大多偷偷摸摸见不得人，比如黄赌毒，比如高利贷和诈骗，如“新媒体编辑特训营”这般“光明正大”且“理直气壮”的，倒还真不多见。

近年来，“标题党”现象日益引起管理部门的重视。2017年以来，管理部门更是着手打击乱改标题、歪曲新闻原意的“标题党”行为，并且鼓励网友积极举报。然而在现实操作的层面，“标题党”仍是难以根治的痼疾顽疾。要根治“标题党”现象，除了健全完善法律法规、依法加大打击力度之外，对新媒体、自媒体从业人员职业资质和职业操守的监管，以及培育公众的媒介素养都至关重要。

好好说话，规范说话，不要把“负荆请罪”说成“七旬老汉”，这些本来都是常识。如果连常识都难以回归，违背常识成了常态，这样的新媒体生态，难道不是病了吗？

题图设计：邵竞  素材来源：视觉中国