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维多利亚的秘密:从率先复苏中,感受到上海的活力与韧性
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来源:上观新闻 作者:唐烨 2020-05-26 08:37
摘要:一条商业街的发展怎么样,与这条路日日“相守”的店铺最有发言权。

走进“维多利亚的秘密”,眼前是一个多姿多彩的世界,内衣、服装、美妆及配饰等产品琳琅满目,七八位年轻女顾客分散在一楼,休闲地挑选商品;几个街区之外的淮海中路775号,“niko and ...”一排沿街窗全部敞开着,一群年轻消费者坐满了窗口位置……这是工作日的下午发生在淮海中路上的寻常景象。

一条商业街的发展怎么样,与这条路日日“相守”的店铺最有发言权。记者采访了路上具有代表性的两家店铺,听他们讲述:与这条路的故事,对这条路的期待。

“维多利亚的秘密”:以淮海中路为起点,在中国落地生根

淮海中路上的力宝广场,最显眼的就是“维多利亚的秘密”,黑色与粉色的三层店铺,在很远就能看到。
2017年2月,国内第一家、全球第三家“维密”全品项旗舰店,落址淮海中路上的力宝广场:开业当天,4位“维密天使”空降申城,门店人头攒动。“维密”对淮海中路具有标志意义,其开业不仅给周边带来人流效应,也加快了淮海中路商业调整的脚步。
以淮海中路为起点,“维密”迅速在中国市场布局、落地生根:截至今年5月,“维密”在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和香港等19个城市,已开出了65家全品项店、机场店和美妆店。“维密”也走到了线上:进驻天猫、上线中国官方网站、进驻京东等。
“淮海中路不只是一条路,它历史悠久,兼具文化底蕴和人文情怀,是一条有温度、情感和记忆的路。维多利亚的秘密虽然是一个美国品牌,但第一家店从淮海路出发,有着非比寻常的意义。”“维密”所属的L Brands集团(蕾碧裳)大中华区副总裁徐慧说。
“维密”本身带着很鲜明的“美国DNA”,但为融入中国市场,这几年不断创新。“维密”在全球维密天使的基础上,2018年首次在美国以外签约了两位中国品牌大使,为“维密”注入了中国元素;2019年、2020年连续两年春节,中国“维密”全品项店在晚上集体变装,喜洋洋的中国红代替了传统的“维密”粉,力宝旗舰店更为醒目,红红火火照耀着淮海中路;最近又首次推出“性感如此”活动,官宣了品牌代言人杨幂和周冬雨。

突如其来的疫情,让“维密”不得不慢了下来。疫情最严重时,全国2/3的“维密”门店不得不临时停业,就连力宝旗舰店也曾休息了一周。但作为淮海中路上的一张名片,力宝旗舰店也是路上最早复业的品牌之一。记者上周在店内采访时,发现店内人气已经恢复得很好了,即便是工作日的下午,也不断有消费者走进来,提袋率也比较高。
徐慧告诉记者,疫情下,“维密”根据消费者的消费习惯变化,一方面调整产品,临时推出线上线下促销窗口,另一方面加强线下门店防疫措施,让消费者安心进店、安心购物。3月开始,“维密”还克服全球供应链面临的挑战,推出了一系列新品、新活动,都彰显出品牌对中国市场全面复工的支持和对经济复苏的信心。

记者在店内看到,为中国市场量身定制的限量款“杨幂礼盒”“周冬雨礼盒”“何穗礼盒”被摆在了店内醒目的位置,几个年轻女孩在礼盒前驻足挑选。本月底到6月上旬,为上海“五五购物节”营造气氛,“维密”还会在线上、线下全国范围推出“年中大促”的活动。
今年是淮海中路辟筑120周年,与这条路相伴三年的“维密”也有很多期待。徐慧说,希望可以让更多的人聚焦这里,带来更多的活力和人流。传统与当代对话、经典与时尚碰撞,淮海中路无疑是最佳焦点。

“niko and ...”:淮海路店强劲复苏,让全集团期待

去年底,日本知名生活方式编辑品牌“niko and ...”首次在中国开店,其上海全球旗舰店落址淮海中路。开业的头一个多月,店门口几乎日日排队。但受疫情影响,店铺经历了一段时间的蛰伏。最近,伴着上海商业的复苏,店内人流已恢复到开业时的八成,“五一”期间店门口还重现了排队的盛况。店铺市场部部长小泽隆行告诉记者,受到疫情影响,集团在日本、韩国等地1300多家店几乎全部关闭,但上海全球旗舰店一天没有关闭过,强力复苏更是让人惊喜,现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待。

海沙尔摄

“niko and ...”在日本创立了13年,是一家知名的生活产品集合店品牌,倡导“时尚生活”的理念,涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。淮海中路上这家“niko and …”是其在全球最大的旗舰店。不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片,再坐下来喝杯咖啡、吃点点心,两三个小时就消磨掉了。
记者在现场看到,这几天,“niko and ...”的店内陈设和商品与当初开业时大不一样。走进大门,就是抢眼的超大横幅,从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉,还带有富士山和祥云图案,店员也换上日式浴衣,全都是“最日本”的风情装饰。陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件,此前在国内市场难得一见。如一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭,竟然是手机壳,造型逼真,用手戳一戳米粒,还有些弹性;便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面,一盘炒面成了手机架,好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的……
“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内。”小泽隆行告诉记者,“niko and ...”的一大特色就是“45天活动”。一个限定主题,从店内售卖的商品到陈设装饰与服务,全部围绕这个主题展开,每次只举办45天。“就像杂志每期都有新内容,‘niko and ...’每隔一段时间会换内容,产品更新率在30%以上,给消费者常逛常新的体验。”
“niko and …”去年第一次进入中国市场,选择落址淮海中路,正是看中这里的氛围与活力。其上属企业———ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉告诉记者:“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊,他每隔几个月到上海,就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。在当下的商业环境中,只有快速地更新、调整,商业街区才会富有活力。”
如今,“niko and ...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性。“开业初期,我们的客流最旺,现在客流量已恢复到开业时的八成,复苏的速度远远超过我们的预期。”在上海已经生活了5年的小泽隆行对淮海中路非常有感情。他说,这里给他的感觉越来越像日本东京的商业街区表参道。“集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌,流行元素含量很高,橱窗内的衣饰摆放也非常有创意,吸引年轻人、时尚人士集聚。”

图片除署名外,均“维多利亚的秘密”提供
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