“五一“假期各地各项数据陆续出炉。

全国累计实现旅游收入475.6亿，接待旅游人数1.15亿人次。前者是2019年的59.6%，后者是2019年的41.0%。

2019年的劳动节假期有4天，比往年多出了一天，全国接待总人次以及旅游收入较上一年分别上涨了32.7%和35%，涨幅远超前两年。今年的小长假有5天，因疫情与去年相比还是有较大回落。

但相比前几个月，回暖的迹象还是比较明显。

今年清明节，全国接待旅游人次为4325.4万，实现旅游收入82.6亿元，分别仅恢复至去年的约38.6%及19.3%。且从日均旅游收入和接待人次来看，“五一”较清明也已上涨了不少。

网红城市人气褪去

各省数据表明，接待旅客情况较去年也产生了较大变化。

改变比较明显的是四川和陕西。成都和西安曾是2018年城市形象短视频播放量前三名的城市。“网红城市”的号召力使得四川和陕西两省过去两年的旅游市场非常火热，2018年和2019年都位列“五一”假期接待旅游人次前列。

但2020年两省的表现就低调了许多。陕西表现平平，接待人次仅为去年的27.54% 。四川的接待人次为688.96万，也仅恢复到了去年的15.94%。而全国接待人次恢复到了去年水平的75.38%。

2020年人气的骤降，反映出如果没有新的概念，过去积累的“网红效应”很容易退去。

而传统旅游省份比如云南，出游人次已经恢复到去年的83.55 %。恢复程度较高的还有自然景观众多的湖南，接待人次最多的景点依次是长沙岳麓山橘子洲、常德桃花源、湘潭窑湾历史文化街区、永州零陵古城等。

“五一”旅游变便宜了

从数据来看，人均消费的下降是非常明显的。

2020年“五一”全国人均消费为413.5元，较上一年下降了31%。省份的人均消费也大多有了不同程度的下降，像四川，从去年的885.6元下降到了12.5元，成为“五一”旅游一趟最便宜的省份。

究其原因，可能是因为今年游客倾向于省内短途游。据百度迁徙数据，在5月1日离开成都、深圳、广州三大城市的人中，依次有88.13%、77.71%、80.18%目的地都是省内。

亮眼的是，上海的消费仍维持在比较高的水平。

在2019年公布了“五一”成绩单的23个省份中，北京的旅客人均消费最高，为1145.8元。而今年消费最高的为上海，达到了1343.7元，超过第2名的吉林约419元。

而像海南，虽然它的排名很靠前，但实际上只恢复到了去年的65.03%。还有不少省份是“逆风翻盘”，比如云南、湖南的人均消费较去年反而有所回升，分别上涨了102.7%、100.60%。

有选择的“报复性”消费

还有一些跑赢大盘的消费数据。

一是互联网支付。中国银联的统计显示，5月1日到5日，银联网络交易总金额突破1.57万亿元，日均交易金额3131亿元，已经达到去年“五一”假期日均交易金额的97%。根据支付宝的数据，全国29个省区市消费金额出现同比增长，内蒙、新疆、青海甚至出现超过60%的高增长。

二是快递。国家邮政局的数据显示，5月1日至5日，全国邮政行业共揽收快递包裹11.02亿件，同比增长41.8%；投递快递包裹10.38亿件，同比增长38.93%。要知道，整个2月份，全国才19.9亿件包裹。

疫情中受到重创的小店经济也实现了逆风翻盘，有800万间小店流水超过去年五一，跟今年3月初对比，交易笔数增长86%，交易金额增长32%。上海的夫妻老婆店在饿了么上的订单量环比3月增长了17%。

从类别来看，休闲娱乐、餐饮都是“报复性”较大的领域，零售、出行依然需要恢复元气。

消费券带动效力哪家强

另外，全国近30个省份在五一前后发放了数十亿消费券刺激消费。

商务部副部长王炳南介绍，疫情发生以来，有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元。数据显示，微信电子消费券5月1日至3日3天带动消费9亿元，支付宝消费券在五一小长假期间5天带动近50亿消费。

各地政府发放消费券的效果到底如何呢？上观数据根据公开报道做了不完全统计，号称10倍以上拉动效应的有杭州、长沙、厦门、武汉等地，低的地方如昆明、江阴也有数倍的拉动效应。