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爱上海爱购物|美团12亿补贴将投降哪里,谁能获福利?一份优惠攻略请收好
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-05-05 08:01
摘要:美团补贴涵盖沪上数万家商家。

“五五购物节”期间,着力提振消费信心、强力释放消费需求,互联网企业责无旁贷。

“超级平台”美团的许多核心业务都在上海开展。购物节期间,美团已策划了一系列活动,从餐饮、住宿、旅游、休闲玩乐、美业,到上海购物、国潮老字号、夜间消费等,打通吃住行游娱购“全场景”,助力带动上海消费复苏。

4月24日开始,美团点评携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动,预计投入超过12亿元补贴,涵盖沪上数万家商户,实现“吃喝玩乐一折起”。

补贴究竟将投向哪里,谁能获得这些福利?

一份优惠攻略请收好

作为上海“五五购物节”的重要组成部分,美团点评安心消费节将投入12亿元,用来补贴消费者和商家。这些钱将被用在美团点评的外卖、美食、酒旅、出行、买菜、生活服务、景点门票等不同板块。

美团点评以“吃”为核心,12亿元自然有相当比例“砸”向餐饮板块。“五五购物节”以来,平台联合众多头部餐饮连锁品牌,不断端出“美食福利”,其中包括大牌特色菜、招牌菜1元秒杀低价抢购,品牌套餐、预售代金券5折起。许多市民收藏了一些热门商家的热门活动,比如,谭鸭血火锅原价200元的代金券,目前只需98元,相当于打了4.9折;丰和日丽推出4.7折代金券,Godiva冰激凌杯5折,上海小南国双人套餐6折,唐宫家庭套餐5.8折,避风塘招牌下午茶套餐5.2折等等。消费者只需要登陆美团App或者大众点评App,在相应板块就可以抢购优惠套餐和代金券等。

谭鸭血火锅环球港旗舰店人气颇旺:日前正午时分,一楼座位几乎全部坐满,服务员正准备开放二楼用餐区。店长笑盈盈地介绍,自从店家配合“五五购物节”活动推出“98抵200”活动后,客人增加了约30%。疫情期间最冷清时,他们一天只有20来桌客人,如今增长到超过120桌,正在渐渐向最火爆时的每天200桌靠拢。老食客蒋先生在附近商务楼工作,每隔几天就会和同事一起光顾,他算了笔账,以前人均消费150元左右,用券后下降到110元左右,划算多了。他说:“我们常常在美团上买券,平台可能读懂了我的消费习惯,推送了优惠信息,我一看这么划算,马上就来‘薅羊毛’了。”

不少“1元热销品”同样引人注意。比如,“姜先生的仙仙豆糕”的糯米蛋黄,“鱼粉王”的红糖糍粑,“东来顺”的百年传统锅底,活动期间都只卖一元钱。对此,不少消费者表示,到店消费一次,不是只为了这1元钱,网上购券除了享受实惠以外,更是为了一份消费的参与感。

外卖板块作为平台的主体业务,福利活动包括“天降红包天天有”“美团联名信用卡点外卖,天天减6元”“5元商超签到红包天天领”等等。90后市民涵涵最近办了一张“上海银行美团信用卡”,她在美团平台上绑卡消费,经常发现平台与商家联合推出的各种优惠活动,有时完成线上支付后,还可以享单笔订单的随机立减优惠,最高可以减99元。

作为出行刚需的“美团单车”和“美团打车”板块,“五一”以来用户也有所增加,12亿元补贴也向这一领域倾斜。美团点评方面相关人士支招,市民如果选择单车出行,可以关注全国范围内通用的“单车套餐”。比如,30天骑行原价25元,领券10.2元以后,优惠价为14.8元,30天内不限骑行次数;90天骑行套餐32元、180天套餐48元,此外还可以选择按次消费价,9次4.5元、15次9元等等;若是选择打车的市民,在“美团打车”板块可享受出游专属特惠,花3.99元,可以买到价值48元的打车券,包括3张6元抵用券和3张7折券,为市内踏青游览的市民度身打造。

近来,“生活服务板块”的优惠活动深受家庭主妇青睐。针对换季期间的家庭清洁需求,平台推出“除菌洗衣液20元红包”“空调清洗八折起”“领520红包”以及冬衣干洗系列等。80后家庭主妇周女士最近盯着平台上的干洗服务,她说,任意4件衣服鞋子干洗、除菌,支持全市取送服务,只要105.4元;夏装三件洗烫,原价59元,如今只要47元,也包含免费取送;还有任意5件冬衣套餐,全程洗完3至5天,花113元可以享受300元服务……这些服务,有的是全市取送,有的服务于特定区域,消费者选择很多。周女士还注意到适合母亲节消费的“520元礼包”,她在美团上领取的福利包,包括写真券、定制家具建材、保洁洗涤券等等,她觉得:“这类消费用来‘取悦’妈妈正合适。”

还有许多市民在平台上抢购景点门票,最近也发现不少惊喜:就拿上海野生动物园门票来说,原价130元的成人票,优惠后价格119元,原价65元的儿童票和老人票,领券用红包,最低降至16元,平台上累计有91万人购票;上海安徒生童话乐园的1元券,可以抵用100元;上海欢乐谷的成人票价原价230元,平台上的2次入园票总共220元,优惠幅度也很大。各种网红打卡景点,几乎都能在平台上买到优惠券,比如上海世贸精灵之城主题乐园、上海海昌海洋公园、上海奇迹花园、上海失恋博物馆等等。大学生吴同学说:“囤一些优惠票,足够在上海玩一年。”

普陀、金山、浦东……外卖骑手快闪点亮魔都

借力在线新经济 打造全民购物节

4月26日,上海普陀区地标环球港的双子楼外屏被点亮,“五五购物节”的专项活动之一———美团点评“点亮申城 安心消费节”正式开启。除了环球港以外、平台还陆续于BFC外滩金融中心、美罗城、百联世纪购物中心等沪上数十家商场商圈合作,在购物节期间,举办点亮申城活动、商场嗨逛季等优惠促销活动,通过线上的点评和促销活动,帮助用户决策到店消费,共同点亮上海消费力量。

同一天,近百名美团外卖骑手还通过别致的快闪行动,点亮了申城16个区县的各大主要商圈。在徐家汇商圈、在“浦西第一高楼”白玉兰广场、在杨浦区五角场商圈、在陆家嘴地区,外卖小哥们举着“点亮申城”灯光牌,对着路人投以友善微笑。

在疫情期间,这些外卖小哥是上海的城市“摆渡人”;在消费复苏回暖期间,他们又成了城市经济的“点亮者”,给千家万户送上温馨服务。

靠什么“点亮消费”?一大波购物消费福利,将在美团App、大众点评App陆续推出。“五五购物节”期间,美团点评将在市商务委的指导下参与“寻味魔都”美食节活动;在市文旅局的指导下推出“安心畅吃节”“百家餐厅吃起来”“早鸟票”系列活动;在市经信委指导下开展上海信息消费节主题活动;在共青团市委指导下推出“2020上海互联网青春生活节”……此外,从5月到8月期间,平台还将规划举办五一大促、618促销活动、暑期促销活动、夜间消费主题活动等,持续拉动消费复苏、激发上海消费潜力。

构建十余项产品和服务

数字化新基建助力中小商户

美团点评副总裁毛方表示,平台发挥“在线新经济”的特色和优势,助力“五五购物节”。一方面是为沪上消费者提供海量红包、吃喝玩乐团购等优惠,刺激更多元化服务消费;另一方面,也是给本地生活服务中小商户提供海量的平台流量、资源补贴,助力中小商户积极复产复市,激励它们提供更优质创新的服务和产品。

活动期间,平台将在整合促销活动的同时,通过“春风行动”帮助更多本地生活服务中小商户尽快实现数字化,为上海促消费工作贡献独具特色的“美团力量”。

对此,起源于上海的知名餐饮品牌“和记小菜”总经理徐俊,很有感慨:“上海的包容开放给了我们发展的机会。”他说,美团在疫情期间积极、及时倾听商家声音,向外卖行业提供返佣扶持、补贴投入,带动了外卖订单恢复,帮助商家一起实现突围,做法令人感动。

知名餐饮品牌“付小姐在成都”董事长李星星也表示,要积极尝试借用互联网平台的力量,拓展更多元化的经营模式。“比如跟美团合作的‘美味到家’新模式,就是在餐饮零售化方面的新探索;再比如‘安心餐厅’的合作,现阶段极大提振了消费者到店堂食的信心,未来也可能会成为餐饮行业新的标准流程。”

疫情之下,越来越多服务业商家意识到,与时俱进拥抱数字化、智能化,是未来发展的必经之路。美团点评有全球领先的本地即时配送网络,在疫情期间,除了保障民生刚需的即时配送和生鲜电商之外,率先推出无接触配送,成为“在线新经济”聚焦发展重点之一。

消费复苏期间,美团点评对数字化新基建按下快进键,勇当排头兵,已经构建了十余项产品和服务,助力商户数字化改造。

除了不断完善商户数字化升级工具箱,美团也一直借助大数据、人工智能、物联网、LBS等技术力量,通过需求侧数字化的深度积累,为商户提供营销、配送、经营、IT、供应链、金融等六大服务。

作为国家经济增长的重要引擎,2019年服务业占国内生产总值的比重达到53.9%,服务业已成为中国经济第一大产业。但其中只有相当小一部分服务业完成了数字化转型,还有80%的服务业没有数字化。这意味着,服务业数字化仍任重道远,同时也潜力巨大。

实际上,数字基建需要大量资金、人力、研发的投入,美团目前还处于“不赚钱”的状态。美团高级副总裁、到家事业群王莆中表示,美团外卖从诞生以来,持续亏损5年,即便在刚刚盈亏平衡的2019年,第4季度外卖平均每单利润也不到2毛钱,占收入的2%。平台的绝大部分收入需要投入在帮助商户提供专业配送、获取订单和数字化建设中。

密室、撸鸭馆、蹦床馆、自习室等“潮流神店”有爆款优惠

沪上新青年激发新消费、新服务、新体验

年轻人是新生消费力量的代表。“五五购物节”期间,美团点评还将在上海团市委指导下举办“新青年、新趣玩,2020上海互联网青春生活节”专项活动,网罗上海潮流神店,为沪上青年提供覆盖休闲玩乐、变美服务的爆款5折优惠,激活青年消费力。

美团点评平台大数据发现,各种新业态在上海悄然兴起,如密室、蹦床馆、自习室等新业态,都会选择把首店或总店设在上海,这跟上海年轻人强劲的玩乐消费能力息息相关。

疫情下,宅家年轻人们对学习“自制力”的追求,催生了一种新业态的蓬勃发展。在美团上搜索“付费自习室”,发现各区都有分布。这些专为备考人准备的共享自习室,藏在商务楼宇、众创空间、居民社区里,安静而设备齐全。每月支付300至2000元不等的价格,就能在上海拥有这样一张“通往梦想”的书桌。“五五购物节”期间,美团点评联合商家推出不少优惠套餐,包括“五一”假期畅学卡、12小时沉浸学习特惠卡等,让年轻人用更低的成本得到所需服务。

撸猫撸狗缓解压力已经不再罕见,沪上年轻人最近又爱上了“撸鸭”。开在大学路上的“撸鸭奶茶馆”,养着一群超萌柯尔鸭。这种矮脚鸭原产自日本和荷兰,比普通鸭子体型小得多,由于矮矮的身子、浑圆的体型、网上流传的表情包,已经变成大众喜爱的宠物之一。在店里,消费者不仅可以喝奶茶、吃甜点,还可以抱鸭子。这家店常年吸引年轻人拍照打卡,不少人也会在美团App上购买“撸鸭优惠券”再去店里消费。

年轻人去哪玩?美团点评数据显示,上海的密室数量和订单量在2019年均仅次于北京位列全国第二,得益于上海玩家们较强的消费力,国内连锁密室品牌均在上海设有分店或总部位于上海。资本化运作、商业化运营的一些新模式也在上海密室行业带头显现,凸显在线新经济的红利效应。“五五购物节”期间,不少密室提供了优惠预订服务,还有5折起团购。

在美团点评平台上,年轻人还能发掘“潮人必到场馆”蹦床馆、室内冲浪馆、VR体验馆等新体验、新服务层出不穷。

美团点评到综事业部总经理张晶表示,从上海的数据和样本,可以看到新兴业态的诞生、发展,以及青年群体的消费趋势。未来,平台将借由与团市委共同推进的合作项目,进一步发挥在线新经济优势,帮助这些新业态被更多人看到和发展壮大。还将与团市委合作,借助消费大数据透视青年生活新方式,联动线下实体商户,让青年消费“热”起来,就业“活”起来,助力城市新青年发展。

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
本文图片由美团点评提供
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