4月30日下午，豫园“海上梨园”的戏台上，在民族乐器一厂乐师们悠扬的民乐声中，大白兔雪糕和超萌衍生品、第二食品商店“二食肆”手作玉兰酥、哈尔滨食品厂“竹报平安”非遗礼盒、童涵春堂石榴参冻和21天参茶、沈大成上海拉面等老字号新品一一亮相。作为上海“五五购物节”的重要组成部分，由上海市商务委员会、上海市国有资产监督管理委员会、黄浦区人民政府共同主办的“国潮老字号”促消费系列活动宣布正式启动。

启动仪式上，天猫、拼多多、美团、盒马、抖音、得物等6家电商平台共同发布了支持老字号促销方案。天猫打造线上“国潮游园会”老字号游园会；拼多多推出“国潮经典，55折嗨购”上海老字号馆；美团点评为老字号餐饮店点亮“中华老字号”标注、发布“老字号美食攻略”；盒马组织“国潮老字号”专区；得物启动“潮品”老字号设计大赛；抖音上线“匠心守沪时光——为老字号打call”。李佳琦、“G僧东”等头部直播和网红达人也纷纷加入老字号带货队伍。

上海人民广播电台在启动仪式现场宣布，从4月30日起，将推出“55位广播电台主持人，助力五五购物节——讲述上海品牌故事”活动，推动老字号看得见、听得到、买得着。

市商务委副主任刘敏介绍，“国潮老字号”促消费系列活动将贯穿全年，以游园会、发布会、博览会、品鉴会等形式呈现。5月15日，将组织举办以“国潮游园会”老字号文化集市，结合老字号“进景点”，围绕老字号承载的中式美学、文化记忆、工匠精神，运用新玩法推广上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学服装体验，营造吃、游、购、娱全方位消费体验。

“五五购物节”期间，老字号将在各大电商平台举办“国潮新品”发布会。全市各类老字号170个品牌将在天猫、拼多多、京东、盒马等平台发布“老牌新品”2152余款。结合时点，推出“国潮美食节”“国潮校园季”“国潮520”等主题营销活动。

8月，“国潮老字号”促消费系列活动将会同市消保委启动2020年上海特色伴手礼评测，在11月第三届进博会期间，举办“国潮有好礼”老字号伴手礼品鉴会，持续推广老字号伴手礼。

9月18日，“国潮总动员”第十四届老字号博览会将在上海展览中心启幕，全国200多个老字号品牌汇聚一堂，聚焦传承与创新，打造集品牌发布、技艺展示、消费体验、市场推广、合作交流等功能为一体的全国老字号盛会。

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在4月30日下午举行的“五五购物节·国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，第一食品、第一百货、豫园、老凤祥、邵万生、宝大祥、张小泉、开开、雷允上西区、西区老大房等10家老字号代表逐一发布“五五购物节”打折信息，不乏半价折扣、买一赠一、全场55折等。据悉，“五五购物节”期间，上海市将有170余个消费类老字号品牌参与市级、区级购物节活动，覆盖线下门店2千余家。

第一百货：化妆品8折/新品5折起，超值团购券加满额赠老字号礼品，抽奖赢惊喜。

第一食品：“五五购物节”期间，畅享光明555元抵扣券。

豫园商城：推出一批潮潮、酷酷的老字号产品。

老凤祥： 向会员发放黄金首饰工费55折优惠券、会员专享款新品优惠券等；第29届老凤祥上海首饰博览会期间，市民可享受素金饰品优惠20元/克、镶嵌类商品多件购买让利。

邵万生：糟醉大王邵万生全场食品9折，网红新品冰醉小龙虾77折尝鲜，腌腊经典礼盒55折品味。

张小泉：55促销乐翻天。

宝大祥：凡购买60支长绒棉四件套(阳光系列，宝格丽系列)送乳胶枕1对；购买4斤及以上桑蚕丝被送1斤相同规格蚕丝被1条；宝大祥家纺淘宝店全场套件类7折优惠。

开开：“五五购物节”期间，全场新品55折起，满2件再立减55元，同时另有满一定金额送抵用券的活动。

雷允上西区：“灵芝孢子粉”55折；“冬虫夏草”65折起；“铁皮枫斗（一级）”买150克送100克。

西区老大房：“五五购物节”期间，在万航渡路50号九百世纪食品城举办“有你九购”（就够）主题营销活动，提供多款55折新品、经典产品。