日前，徐汇区正式发布了“五五购物节”活动方案，包括港汇恒隆广场、上海环贸广场、美罗城、绿地缤纷城等13个购物中心以及东方商厦、汇金百货等6大百货商场均参与购物节主体活动。此外，位于徐汇的宜家、喜盈门、百脑汇等3家专业商场和衡山坊、武康庭、永平里等6个特色商业街坊也加入购物节特色营销活动。5月至6月期间，全区28个风格各异的重点商业体将开启约130项丰富多彩的购物节活动体验。

赏花观景和“买买买”两不误

即将完成更新改造的港汇恒隆广场

记者从徐汇区商务委了解到，此次购物节徐家汇商圈主打活动为“花漾徐家汇”，通过与上海植物园合作，将2020上海（国际）花展分会场引入商圈，并与时下热门的“探店直播”结合，4月30日起整个商圈将被新奇植物环绕。

与此同时，徐家汇商圈1平方公里范围内高度集聚的11家商场百货，也将在购物节期间展开近年来最大规模、最大优惠力度的“强强联手”。徐家汇商城集团营销管理部副部长殷婕告诉记者，由于百货商店的经营模式更便于制定一体化营销方案，因此徐家汇的老牌百货商店如六百、汇金、太平洋等此次在促销力度方面“值得期待”。目前，各大百货专柜的购物节促销参与率均达到95%以上。

“老牌商场疫情期间也尝试了直播、线上导购等模式，购物节对‘老商场’们来说，机会更加难得。”殷婕说。

徐家汇商圈

在新兴消费方面，5月5日当天，徐家汇商圈将联合抖音、腾讯等云直播平台展开线上带货等活动，整合商圈11大商业体资源，将线上促销团购引流到线下。殷婕介绍，本次购物节，徐家汇商圈各大商业体均加大了数字营销力度和渠道投放范围。徐家汇商城集团还与抖音合作，举办“抖出花漾徐家汇”线上活动，以拍视频打卡、点赞排名、同步促销等复合营销形式，吸引线上达人和线下消费者共同参与。

徐家汇商圈有开阔的空间视野和丰富的文旅资源，购物节期间商圈将突出景观休闲氛围，通过推出“花漾徐家汇”等体验活动，让逛街购物与户外观景、休闲放松有机融合，形成商圈独特的购物氛围。

不出国门感受原汁原味日系体验

美罗城任天堂Switch体验店

日前，徐汇区发布了《关于营造良好氛围促进区域消费增长的工作举措》，以“汇生活、享消费”为主题，突出文商融合、总部经济发达的区域特征。记者从区商务委了解到，依托总部经济资源丰富的区域禀赋，下一步徐汇区将为金拱门、百胜、迅销、星巴克、汉堡王、亿滋等区域内的外资总部企业搭建平台，进行集中的品牌宣传和营销推介。

在即将来临的购物节期，徐汇将持续聚焦新品消费，做强首发首店经济。眼下，位于美罗城商场一楼中庭的“任天堂Switch”中国首店人气不断攀升，现场不仅售卖传统的Switch游戏主机和游戏软件，还有目前国内外人气颇高的“动物森友会”限定主机发售。消费者到店后，在工作人员指导下可现场体验，不少人体验过后当场下单购买。

LoFt东京银座店

与任天堂Switch一层楼之隔，今年7月，面积超1000平方米的中国首家LoFt即将于美罗城二楼开业。美罗城商场主管吴影介绍，五一假期过后，LoFt中国首店将开始内部装修，店内格局、产品、销售策略、物流乃至电器设计将全部按照日本商店标准，将原汁原味的“LoFt模式”带到中国。作为日本最知名的文具、美妆、文创和生活用品集成店，截至2019年LoFt已开设117家门店。此次中国首店落户美罗城，将与商场相继引入的“五番街”美食街、“橡子共和国”吉卜力官方纪念品商店等相呼应，加强“日系首店”体验感。

LoFt京都店

对标五大消费领域，5月至6月期间，徐汇区将组织约30项重点活动，保持“日日有活动、周周有亮点”。除了新兴消费方面老百姓熟悉的抖音、腾讯直播，休闲消费方面将举办西岸艺术馆优惠大联展、艺萃徐家汇源、衡复精致国别美食节等活动。汽车消费方面有“五”与上汽有个约“惠”徐汇商场展示、上汽购车节滨江分会场活动，信息消费方面将举办“5G+AI”进商圈、百脑汇乐FUN音乐秀，家装消费方面则有喜盈门VIP私享月、宜家春季会员回馈季等优惠项目。

全球新品首发方面，乐高玩具2020中国元素原创新品全球首发仪式将在徐汇滨江举行，阿迪达斯系列新品首发首秀也将在徐家汇商圈展开。作为上海海派特色小店最集中的区域之一，徐汇还将举办衡复风貌区特色小店主题沙龙，发布《漫步衡复》别册，对元龙音乐书店、“拙铺”等徐汇特色小店和“网红”店进行集中推介。