这几天，“小红书迷”、90后市民潇潇，正在密切关注小红书推出的“开张啦，跟我来探店”活动：作为“五五消费节”系列活动中的主打板块，小红书联合“上海TX淮海”“BFC外滩金融中心（以下简称BFC）”“K11上海”等市中心商圈，发起为期两周的探店活动，一场场特邀主播直播和各种种草笔记，信息量满满，潇潇和她的朋友们就此列了长长的购物计划。

参与直播的陈白羊、杜杜没肚肚、Cassie凯西西等近30位小红书博主，都是站内的“人气王”，且各自专长不同。他们从不同维度探店，让网友们看到同一家商场的“一店千面”。

有着203万粉丝的陈白羊，毕业于上海戏剧学院表演系，她长相甜美，经常发布购物笔记、推介妆容教程，有时候还会晒出一些与明星的合影。陈白羊的气质，和“上海TX淮海”的时尚气息很相符合。直播中，她发现了一家上海本土配饰设计师品牌店EUDAECOME，向网友们展示了各种别致的耳环、项链等配饰，还与品牌主理人朱迪“一唱一和”介绍小店。听着介绍，评论区里不时掀起一波求购小高潮。

杜杜没肚肚则是一名擅长逛吃的上海男孩，他带着网友把“上海TX淮海”的热门美食店铺逛了个遍。比如，豚王是一家最初开设在香港的日式拉面馆，主打四款风味各异的日式拉面。他“吃播”了一碗每月限量供应的番茄面，让许多网友垂涎；曾出现在周杰伦MV的奶茶品牌“麦吉”也被这名主播发现了，原来，这家店铺是这家网红奶茶在上海的第二家店，在小红书上有超过3000篇打卡笔记，主播显然是有备而来。

商家都很欢迎这样的探店形式，各家商场早早就发布了直播预告，还准备了各种“探店福利”。比如，“BFC”七家明星店铺每家送出三份见面礼，包括米其林一星店铺的菜品、小红书上的网红女鞋、高级定制婚纱试穿机会以及健身会馆体验卡等等；上海Ｋ11还举办鞋子五折促销，许多高档品牌都参与“一双五五折、两双五折”活动，吸引网友到实体店“拔草”。据悉，直播期间，直播间互动率高达44%。

据悉，这项“云探店”活动从4月25日开始，将延续到5月10日结束。期间，网友只要通过小红书发布相关商场的探店打卡笔记，包括图文、视频、Vlog等等，就可以得到商铺提供的专属礼品或优惠券。

这种“探店”模式，有效带动了线下消费回温。而从线上种草延续到线下消费的典型场景，对于小红书用户来说早已熟悉。不少博主说，他们会先到门店消费、体验，有了干货以后，才会发布探店笔记，让其他用户少走弯路、提升消费愉悦感。而他们自己也很享受这种分享体验，尤其是粉丝增长和互动留言更是让他们充满成就感。

据小红书统计，平台目前共有超过109万篇探店笔记，随着4月的线下消费回温，“探店”关键词的单日搜索量相比2月份上涨了440%。对此，小红书负责人表示，探店笔记、探店直播的作用正在于此——通过他人现场体验分享的内容，让用户能够先有消费的体验，产生消费动机和需求，最终推动用户行动起来到店消费。而小红书的“体验在线化”趋势，也让平台在疫情后线下消费的复苏回温中充分发挥价值。为了配合“五五购物节”系列活动，平台还将将进行更多“线上种草打通线下消费”的新尝试。