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台州人和湖州人接连看上这位“上海网红”​
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来源:上观新闻 作者:江南 2020-04-16 19:35
摘要:旅游市场盼复苏

4月15日,台州市政府与上海互联网企业小红书签订战略合作协议,双方将就台州旅游的线上、线下活动开展项目合作,向全球传播台州城市旅游品牌形象。同日,台州市委书记李跃旗宣布小红书“台州环游季”启动。4月14日,小红书与湖州文旅签署战略合作协议,推出“Red City城市计划”,提升“在湖州看见美丽中国”这一城市品牌的知名度和影响力。现场发布了《小红书湖州市旅游大数据分析报告》,推出了以安吉余村、月亮酒店、裸心谷、南浔古镇、太湖龙之梦等为代表的首批20家小红书湖州网红打卡点。

台州和湖州,与上海本就有千丝万缕的联系,当下更念着与上海在文旅方面合作。不过为啥这次看中都是小红书?

数据或许能说明部分需求。平均每周有近30万的用户在小红书上搜索“上海周边游”“苏浙沪周边游”等攻略。在小红书社区内,旅游出行已成为最有影响力、成长最快的品类之一。湖州、台州与小红书的合作,正进一步创新城市文旅宣传推广从传统营销到口碑营销的转变,也让更多90后、00后游客有了了解各地的新渠道。小红书主打“三次元社区”,用户以短视频、图文等记录消费体验,并基于兴趣形成社区互动,推动其他用户“种草”后去“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多线上分享。15日的活动上,小红书公司合伙人曾秀莲说:“我们希望依托社区的‘种草’闭环,带动消费增长,成为台州新消费的驱动力,让台州市和消费者通过小红书建立连接。”

另一方面,上海培育的新动能,也必然首先向长三角地区辐射,推动各地产业经济与城市功能转型升级,提升长三角地区的消费资源整合与配置能力。实现这一目标,也要求长三角各地充分利用新经济、新消费等发展机遇,充分依托自身的场景优势、资源优势等,挖掘各类消费群体,精准搭建各类消费平台,真正释放被压抑的消费潜力。今年1月13日,新华社瞭望智库发布《2019长三角新消费发展报告》显示,上海已成为互联网新消费的策源地和新高地;自2018年起,中国诞生的新消费相关“独角兽”企业,有三成扎根在上海,包括拼多多、小红书等知名互联网企业。

疫情下,新消费转型与文旅市场需求一拍即合。其中有一些细节值得关注——

从互联网数据分析来看,湖州的关键词是“一宿二泊”。小红书社区生态运营负责人李尚子介绍,小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析,发现“两天一晚”正是是用户游玩湖州最常见的时间安排。其中,“两天”内可以规划不同旅游路线,感受不一样的湖州风光;“一晚”则可以体验湖州独具风格的民宿酒店。

台州算盘打得也很精明。台州将从文旅合作起步,未来将围绕台州制造等进行全方位合作,依托互联网社区“种草”特点,通过用户到店消费、线上分享笔记、笔记社区等方式,推广台州制造和特色农产品,形成线上反哺线下的新消费模式。

栏目主编:孔令君 文字编辑:孔令君 题图来源:IC photo 图片编辑:曹立媛
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