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竞攀新论 ④面对东京奥运延期影响,中国应制定科学策略,主动求变而不是等待
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来源:上观新闻 作者:黄海燕 2020-03-31 06:18
摘要:奥运会延期为中国举办大型体育赛事带来的影响和变数不可避免,因此应当结合各项大型体育赛事的筹备现状,提出科学的应对策略,尽可能降低东京奥运会延期带来的负面影响。

编者按:

一场席卷全球的新冠肺炎疫情,已让全球体坛基本停摆,未来面临巨大挑战。2020东京奥运会近日确认奥林匹克历史上第一次延期,则彻底推倒多米诺骨牌,全球体育赛事秩序陷入混沌。

中国承办的2021世俱杯、2022冬奥会会等重国际赛事受到哪些牵连,全球体育产业是否会和世界经济走向同频共振,方兴未艾的体育旅游是否一蹶不振,一日千里的体育传媒格局会否大洗牌,疫情之下的人们体育健康意识就此长风破浪?


近年来,上海体育学院成为国家“双一流”世界一流学科建设高校和上海高水平地方建设高校,是中国体育高等教育、科学研究和人才智库的高地。上观新闻运动+特别携手上海体育学院宣传部开设“竞攀新论”专栏,邀请体育智库的专家教授分享专业观点,借助“最强大脑”破译“世界体坛百年未有之大变局”背后的密码。

今天,有请上海体育学院教授黄海燕。


3月24日,国际奥委会与东京奥组委发布联合声明表示,鉴于当前疫情形势,东京第32届奥运会需要改期至2020年后,但不迟于2021年夏天举行。东京奥运会的延期举办将对中国即将举办的各项大型体育赛事产生巨大影响,合理研判东京奥运会延期所带来的影响,制定科学策略以最大程度降低可能带来的损失应当成为体育部门和办赛主体必须要考虑的问题。

东京奥运会的延期既是无奈之举,也是严峻疫情下的最优选择。保障运动员和相关人员的健康是举办奥运会的最高宗旨,但随着新冠肺炎疫情的全球蔓延,其对奥运会影响的不确定性愈发凸显,运动员的身体健康将面临巨大风险。正如国际奥委会主席巴赫所言:“人的生命高于一切,包括举办奥运会。”世界田联、国际泳联、国际网球联合会、国际体操联合会、国际乒乓球联合会等国际单项体育组织对东京奥运会延期明确表达了支持态度,充分展现了在这场全球危机下国际奥委会和国际单项体育组织的责任与担当。


东京奥运会延期带来诸多影响


东京奥运会延期涉及利益关系复杂、影响面广。东京奥运会延期的消息受到了全球各界媒体的广泛关注,作为全球规模最大、最有影响力的体育赛事,东京奥运会延期将带来不局限于体育领域的多方面影响。

第一,全球体育赛事格局面临调整。对于国际单项体育组织的赛事来说,其安排往往以奥运会周期为基准,东京奥运会的延期将影响未来几年内国际单项体育组织的赛事安排。

第二,运动员的备战计划被直接打乱。虽然延期为运动员带来了更多的时间调整和训练,但对部分高龄运动员而言,赛事的延期将使其在伤病和体能等方面面临更大挑战,甚至将影响其职业生涯规划。

第三,举办地将面临巨大的经济损失。奥运会的延期举办,将拉长高额投入的回收周期,使举办城市背负沉重的财务压力。同时东京奥运会对主办城市东京乃至全日本的旅游、住宿等周边产业具有较强拉动作用,日本国家旅游局(JNTO)数据显示,东京、大阪、京东三大旅游热门城市增加了38%的酒店客房数量以应对奥运会期间酒店房间短缺问题,且将奥运会作为其发展旅游业的关键节点,制定了2020年吸引4000万入境游客的目标,奥运会的延期举办将直接影响这些产业的生存和发展。

第四,奥运会赞助商的营销的节奏也受到一定程度的影响。本次奥运会共有63家本土赞助商为赛事带来31亿美元的收入,为历届奥运之最,同时阿里巴巴、安踏等中国企业也参与到了奥运会赞助中,由于奥运会的延期,企业的赞助营销计划将被打乱,其营销周期和结果也将随之产生变化。

中国举办大型赛事新增更多变数


东京奥运会延期为中国举办大型体育赛事带来更多变数。若东京奥运会延期至2021年夏季举行,将与在我国举办的世界大学生运动会和第十四届全国运动会重叠,赛事的扎堆举办将在很大程度上影响赛事的关注度、赞助价值和媒体曝光。此外,东京奥运会的延期还将进一步影响2022年北京冬奥会和杭州亚运会。总体来看,奥运会延期为中国举办大型体育赛事带来的影响和变数不可避免,因此应当结合各项大型体育赛事的筹备现状,提出科学的应对策略,尽可能降低东京奥运会延期带来的负面影响。

第一,合理调整和规划相关赛事的举办计划。奥运会具有巨大的关注度和商业价值,通过调整相关赛事的举办时间力求错峰办赛是降低赛事损失的路径之一。作为受东京奥运会延期举办影响较大的赛事,第十四届全运会举办时间的确认应充分考虑东京奥运会举办时间、其他重大赛事举办时间、全国乃至全球疫情防控情况等多方面因素。

在国内疫情得到全面控制的情况下,若奥运会于2021年夏季举办,其既可以选择提前到2021年春季举办,以检验运动员训练成果,作为奥运会举办前的一次重要练兵,也可以选择延后至2022年,发挥其为下一奥运周期选拔人才的作用。由于东京奥运会的举办时间尚未确定,各项大型体育赛事的组委会应考虑东京奥运会举办的各种可能性,制定更加全面的预案,并对方案的可行性进行更加细致的评估,以确保在东京奥运会举办时间确认后做出更加科学、有效的决策。

同时,应充分吸取本次疫情防控过程中积累的工作经验,针对各类突发危机事件为赛事制定更加详尽的应对措施。

科学应对尽可能降低负面影响


第二,创新体育赛事的媒体传播和营销推广。鉴于2021年赛事扎堆举办的情况,办赛主体要采取具有创新性的传播和营销手段,尽量减少赛事损失、保障赞助商权益。首先,主办城市要积极联合各类中央媒体、地方卫视、互联网赛事直播平台等机构,大胆创新,提出与大型体育赛事更加匹配的整体传播方案,力求赛事传播效益最大化。

此外,主办城市应进一步梳理赛事举办地的旅游、文化资源,将体育赛事与城市营销进一步结合,增强赛事吸引力,激发赛事相关消费。此外,主办城市应借新型基础设施建设的契机,加快大型体育场馆5G信号覆盖,建设智能场馆、数字场馆,推进5G技术在大型体育赛事现场、转播等方面的应用,创新赛事传播和营销推广方法。

第三,提升体育赛事服务专业化水平。更短的赛事筹办周期和更多的不确定性对体育赛事服务专业化水平提出了更高要求,高质量的体育中介咨询服务是专业化体育赛事服务的有力保障。但是,受多种因素的制约,我国体育中介咨询行业发展较为落后,体育资源配置的能力有限,2018年我国体育中介咨询行业的规模仅为317亿元,在各项体育服务业中排名靠后。

因此,以东京奥运会延期举办为契机,重点扶持我国体育中介咨询行业发展,积极培育具有国际水平、专业化的赛事服务公司,提升体育赛事服务专业化水平,不仅有助于发挥各项体育赛事的商业价值,减少由于东京奥运会延期所带来的冲击,同时也将为我国竞赛表演业乃至体育产业的高质量发展提供重要支撑。





作者简介:

黄海燕,上海体育学院教授、博士生导师、运动与健康产业协同创新中心副主任,作为核心成员参与起草国务院46号文件,国务院办公厅77号文件,国家体育产业十二五规划、十三五规划,以及上海、浙江、福建、南京等省市体育产业实施意见与规划。

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华 题图来源:新华社
文内插图:新华社、中国足协、成都大运会官网 等
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