3月28日下午，“追着阳光去台州” 百天千万游客游台州活动在上海启动。活动现场，台州市政府发布《台州文旅振兴十一大计划》，拿出3亿元文旅惠民大礼包、发放首批1000万张景区门票、免费开放所有国有A级景区、发行台州畅游卡、推进长三角百万人游台州……刺激旅游消费，复苏经济活力，台州按下重启键。

21日，台州天台迎来首个旅游团。

长三角春意渐浓，疫情之后，文旅产业到了越冬迎春的关键期。不只台州，为了提振市场，各地政府都下了不少功夫。

常州也有类似举措。3月24日，常州将旅游发展大会开到景区，鲜明亮出“文旅休闲明星城”新目标，并现场解读《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》，内容包括设立2000万元贴息补助专项资金、推出3000万元常州旅游消费券、设立1000万元团队游客奖补资金、组织常州人游常州等。

各地政策频出，文旅消费券不少，亮点不断。纷繁的条目背后，促进文旅市场回暖，真正的助推力是什么？

生存问题是首当其冲要解决。春节以来，游客量和门票销售同比锐减，停工近2个月，文旅企业要维持有效运转，资金压力不小。以镇江为例，仅春节，文旅市场即遭受约30亿元损失。政府给企业输血，向全市75家旅行社退还质保金1504万元，还为33家文化旅游企业争取省级纾困资金补贴约1400万元。近日，江苏省财政厅发文，直接减免省旅游产业发展基金在贷项目六个月利息，这一举措将为旅游企业减轻负担约3000万元。

活下来之后，怎样帮助企业活过来？让城市作为旅游目的地更具魅力是关键。

最实在的莫过于把游客出行成本降下来。各地方法很多，台州的门票免费措施是直截了当的举措之一；再如，南京六合区免费发放2万张旅游惠民卡，总价值超过1000万元；嵊泗将在4月份陆续推出住酒店送门票、凭门票享美食、住民宿抽体验券等抢购、秒杀活动；宁波诸多旅游企业推出低价预售式旅游产品，折扣力度大、网红爆款频出，不少景区产品低至2折。

最近，为城市旅游站台宣传的，不少是政府一把手。台州市9个区县书记化身带货达人，为活动录视频，同台吆喝，售卖风景。前不久，还有扬州市委书记夏心旻变身导游，迎接扬州景区恢复开放后迎来的首批团队游客；新昌县文旅局局长高雪军在大佛寺景区客串讲解员，迎接该县春节后的首个旅游团，也是进入绍兴市的首个旅游团。以往，选择代言人讲究名人效应，现在，政府官员出面站台不仅新鲜，还因其权威性更令人感到踏实和信任。

特殊时期，安全和健康也成了城市魅力的加分项。为了让游客放心，除了一丝不苟把景区防疫措施落到实处，不少政府领导带头走出家门，走出单位，走进景点。3月25日傍晚，西塘镇机关工作人员的手机上都收到了一条特殊的短信提示：“机关食堂修整关停一周，请机关工作人员到镇域内（景区内）餐饮店就餐。”镇党委书记冯斌和镇长马红屏逛街镇，买特产。

危机之中有转机，各行各业纷纷“上云”求变，文旅产业也不例外。长三角不乏先行者。比如，浙江兰溪水亭畲族乡推出全新的共享模式，利用新媒体技术，打造了一台线上“三月三”风情节，水亭畲族乡党委书记“跨界”当主播，用镜头带各地游客“云”游水亭，同时，现场还对水亭豆制品、打糍粑、清明粿、辣椒酱、乌饭等水亭畲族当地美食进行展演，并打通网络销售订购渠道，让更多人能够足不出户品尝到畲族美食。