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配音《大话西游》《天龙八部》的名演员录制抗疫节目,喜马拉雅在疫情中扶持内容生态圈
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-03-12 12:50
摘要:“耳朵经济”崛起以来,音频主播这份“新职业”也进入了人们视线。

上海华山医院感染科主任张文宏,最近做客“喜马拉雅”:“现在大家工作强度很大,都很焦虑,在这种情况下,我觉得看书是非常好的调剂方法之一。” 他向听众分享了自己的阅读书单,包括《大流感》《滚雪球:巴菲特和他的财富人生》《霍乱时期的爱情》《鼠疫》等八本经典著作。如今打开喜马拉雅App,搜索“张文宏”,就可以收听这些著作的有声书。

这场音频直播,吸引了44万人。听友们边记下“一手知识”,边热情留言点赞张主任。近来,喜马拉雅推出一大波服务举措,包括免费会员收听权益、打造抗疫专题、联动主播与上下游合作伙伴推出好内容等等。截至目前,平台上的抗疫相关内容总播放量已超过7亿;55名主播录制的免费专题节目《疫情防护科学指南》,上线一天播放量就超过700万。

拥有6亿用户的喜马拉雅,是国内最大、成长最快的互联网音频分享平台之一。疫情期间,平台收听播放量大幅增长,正在借势扶持内容生态圈、增强盈利能力——


“砍掉”广告播疫情

“我在喜马拉雅上听了很多场直播,心情才平复一些。”去年退休在家的赵先生,最近有些担忧,他患有高血压、高血糖等慢性病,女儿又是奔走在防疫一线的社区干部,很担心自己会感染上新冠病毒肺炎。看到喜马拉雅联合“平安好医生”推出一项“名医在线免费咨询”公益活动,他早早做好准备进入直播间,一连咨询了几个问题,都得到了专业解答。

尝到了甜头,赵先生还推荐女儿一起收听各种节目:比如,喜马拉雅联合“笔记侠”等平台,邀约中国科学院、清华大学、北京大学学者做的一场场抗议直播,他和家人都没有错过;还有一些心理健康类专题,也抚平了赵先生一家的焦虑情绪。赵先生说,他和家人最喜欢的是“声音日历”栏目,这个栏目以固定频率向用户“喂”心灵鸡汤,主播们温和平缓的声音,仿佛就是一剂良药。

在疫情爆发之前,喜马拉雅被很多听友戏称为“陪睡软件”。各类有声书、广播剧、音乐电台、相声节目等等,通过平台传递,让人们听着熟悉的声音入睡。而疫情期间的喜马拉雅有些不一样了,“砍”掉了广告语、缩减了晚安语,换成疫情防控实时通报和相关知识科普。最近,平台快速上线几十档疫情专题专辑,包含疫情资讯、防护科普、播客心声、儿童防护等,还联合55名头部主播录制的免费专题节目《疫情防护科学指南》。

为《大话西游》《天龙八部》《花样年华》等影视作品配音的演员叶清,是牵头这档节目的主播之一,他说:“我觉得义不容辞,我们声音表演者能做的正是这些,通过声音让更多人获得信息、知识,感到温暖和力量……”

不少在疫情下变得暴躁的家长们,也能在喜马拉雅上得到“安慰”。“熊孩子”看护宝典请接收平台联合主播和机构,为孩子们提供各种教学内容。儿童版 APP 全部免费,包括“米小圈”“奥特曼”“小猪佩奇”“你好呀故宫”等 10 万多个故事,还联合国家地理中文网推出《小探险家双语百科之海洋探秘》,让孩子们“停课不停学”。有位听友留言说:“我是护士,最近工作很忙,感谢主播,为带着熊孩子的老爸老妈减负。”


平台“捧红”新职业

爱心助农,不仅仅是电商的事,喜马拉雅也带着主播联合发声,倡导大家一起关注滞销的农产品。

一位广西果农的声音,听起来像是要哭了:“圣女果一袋一袋烂,外面的车子进不来,里面的水果又销售不出去。我这边还滞留了300吨,一年都白干了……”与此同时,不少居家隔离的人们,也苦于吃不到新鲜的瓜果蔬菜。

平台推出了好办法:链接知名主播,一对一帮着果农售卖瓜果。听友可以很便捷地在APP上搜索“主播助农”,一键就可以挑选包括圣女果、猕猴桃、香蕉等在内的多种水果,价格还很友好。平台还联合了京东生鲜供应链,承担发货及售后任务。

一批主播走红。湖北主播吴四威,开设了夜间电台“洪亮夜话”。他的一位听友,在从武汉运货回到家乡后,出现咳嗽发烧的症状,春节前夕被隔离治疗。在隔离期间,听友每天都收听电台,也通过直播间把治疗过程讲述给其他人,大家不断安慰鼓励着他。小年夜那天,这名听友的核酸检测结果为阴性,他终于顺利出院,这个故事为“洪亮夜话”引来不少粉丝。另外一名武汉主播“南山”,在喜马拉雅上当了919天主播,录制1200多条声音、共有9张专辑,播音和后期都是一个人承担。疫情爆发以来,他被“困”在湖北,很多听友为他的安全担忧。

“南山”出不了家门,索性做直播。他说,去年花了2万多元,把客厅一角改造成了一个录音室,现在正好用得上。如今,他靠着录制节目和听友互相鼓励,度过了最艰难的一段时间。

“耳朵经济”崛起以来,音频主播这份“新职业”也进入了人们视线。仅仅是喜马拉雅平台,就吸引了超过1000万主播。他们中,有播音主持、配音演员等专业人士,也有企业白领、高校教授、一线工人、退伍军人、残障人士等等。而主播这一职业“出圈”,是在去年9月。所有主播的朋友圈都在转一条新闻——“有声的紫襟”和“牛大宝”两位主播登上了福布斯榜。用年轻人的话来说,“次元壁”仿佛被打破,曾经只是小众的兴趣爱好,现在已经得到主流社会的认可。


内容生态圈“羽翼渐丰”

新职业的背后是新产业的成熟,借势抗疫,喜马拉雅的盈利能力正在不断增加。平台推出“万人十亿新声计划”一年多以来,首次公布“成绩单”:通过该项计划,主播们获得平台总计11.5亿元的现金扶持。

如今的趋势是,写作者与音频主播“强强联手”,内容生态圈“羽翼渐丰”:电视剧、电影导演和编剧等,也纷纷加入有声内容创作。就拿喜马拉雅全球首发的广播剧《三体》来说,平台数十个团队跨部门合作一年多、中国顶级配音团队“729声工场”演播录制,总投入达千万元。“729声工场”,是喜马拉雅最受欢迎的配音团队之一,由知名配音演员张杰创建。近几年,不少爆款有声剧就出自于这个团队。

一直以来,喜马拉雅致力于上下游产业建设。在上游,平台邀请更多生产者加入,投资孵化优质创作团队,通过资金、流量等方式扶持内容创业者,目前已投资“叶檀财经”“如是金融研究院”等;在下游,喜马拉雅也在加大对汽车、智能家居等终端的布局。比如发布“小雅AI智能音箱”等爆款,希望通过布局智能硬件,让声音场景有更多拓展,扩大使用人群和商业机会。

每年11月到12月,音频行业迎来最忙碌的时间,这得益于喜马拉雅的“造节”能力——“123狂欢节”诞生于2016年,是喜马拉雅率先发起的国内首个内容消费领域节日。据统计,2016年首届“狂欢节”上内容消费总额5088万元,2017年1.96亿元,2018年4.35亿,2019年8.28亿……平台不断突破内容消费的边界,去年又融入更多玩法,聚焦“超级IP”“独家制作”和“出圈和传承”主题,投入1亿津贴补贴用户,让知识“好用不贵”。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,“新消费时代”,用户不仅关注“货与服务”,更注重“自我成长与精神消费”,“123狂欢节”是用户对好内容的需求的集中体现。而音频这个领域,还是一个刚刚出生的“孩子”,演化到成熟,可能会持续五年十年甚至更久。喜马拉雅的定位就是打造一个综合平台,尽可能服务更多合作伙伴和消费者。

栏目主编:张奕
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