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电商平台给新女性画像:80后肩负“全家人的需求”,90后为自己花钱更精打细算
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-03-05 19:46
摘要:女性仍是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。

“三八”妇女节来临前夕,不少电商平台通过大数据为新女性“画像”:80后肩负“全家人的需求”,90后为自己花钱更精打细算;除此之外,女性的购书需求也在慢慢改变。

据拼多多新消费研究院分析,该机构以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行数据分析和问卷调研。结果显示,活跃消费者中,65.3%为女性,这意味着,女性仍是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。

新电商时代,购物渠道和购物方式逐渐趋同,城乡女性消费差别正在消失。相比之下,一线城市女性消费者最在意“性价比”,但所有地区的女性消费者,对于“刚需性购物”的目的都非常明确,无论是国内品牌、还是外国品牌,第一需求都是“物有所值”,同时,对于偶然性购物,预期则是“低价买开心”。

     调研还发现,女性消费者无论身在哪里,都对水果蔬菜、美妆个护、日用百货类商品情有独钟。如今各大电商平台的平价优质的化妆品供应增多,进一步带动三四线城市女性“悦己”消费。 

80后、90后女性消费习惯迥异。如今,90后女性占了消费人群半壁江山,她们更加独立,也更注重自我需求,也更注重“打折季”“商家优惠券”等概念,不论是买喜爱的包包,还是买几元钱的水果,都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

而80后女性,也肩负着“全家人的需求”,除了关注个人健康用品、娱乐休闲用品外,购物清单更多集中在水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。这或许是因为,她们处于家庭与事业的黄金上升期,承担着女人、妻子、母亲、员工等多重角色,她需要照顾、平衡全家人的需要。

值得一提的是,在新电商平台,90后女性店铺主。这也说明,90后女性除了明智消费之外,还依托新电商平台创造事业。

同时出炉的女性“读书数据”也颇有说服力。京东图书今日发布《2019年度女性线上购书报告》,从人均购书金额看,精打细算的女性人均成交额比男性低,但呈现出强大潜力:在男性人均购书金额上涨的同时,女性与男性的差距越来越小:2017年男性人均购买金额额比女性高14元,2018年差距缩小为10元,2019年差距缩小为4元。女性用户购书量近三年一直比男性高:2017年多0.4本;2018年多0.7本;在2019年,女性用户人均购书量比男性多出1本。

有意思的是,女性购书需求在慢慢改变,兴趣范围不断扩大。在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书,女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书,2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%,摄影类图书,女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然,在这些以往男性购买为主的图书品类中,已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

  

栏目主编:张奕
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