自1973年以募兵制取代征兵制以来，美国建立了一支规模庞大的纯志愿兵职业化军队。近年来，除了不断提高福利待遇外，美军想出了不少办法来吸引青年人参军。今年上映的好莱坞大片《独立日：卷土重来》，就成了征兵的“活广告”。

大片捆绑推销征兵广告

据中国军网的报道，最近，美国陆军再次与二十世纪福克斯公司合作，将征兵和正在上映的好莱坞大片《独立日：卷土重来》进行捆绑式宣传。影片中，在第一部中被地球人击退的外星人卷土重来，“地球太空防卫署”再度出击，对抗外星人。借此契机，美国陆军推出了衍生征兵广告。这段广告发布在二十世纪福克斯公司和美国陆军征兵部门社交媒体账号上后，20天内获得30余万次点击量。美国陆军还计划在近日推出一段新的征兵视频，将现实中的美军士兵和该影片场景相融合。

此外， 美国陆军还在征兵网站下开设了一个“加入地球太空防卫署”的互动游戏网页，打出“今天参军，保卫明天”的标语，宣称“正在全球寻找最出色的人选加入地球太空防卫署，保卫人类”。 点击“参军”按钮，便可成为“地球太空防卫署”的一名“列兵”，执行打击外星人任务。通关后，可获得“地球太空防卫署”的“上校军衔”。游戏推出仅数日，点击量便突破300万次，大大超过美国陆军预期。

其实，在好莱坞大片中植入征兵广告，也已经不是美军的新招数了。阿根廷媒体前几年就曾报道，“看似标榜美国军事实力的好莱坞巨作中常常随口而出的话不过是对海军陆战队的宣传罢了。”这篇报道还举例，类似《洛杉矶之战》这样正面树立美军形象的电影上映后，美国的征兵成绩一路蹿升（小编吐槽：说实话，《洛杉矶之战》在烂片里也算排得上号的了）。巧合的是，同样是对抗外星人入侵的题材，《独立日》的第一部，却因为主角之一，威尔﹒史密斯饰演的海军陆战队飞行员的人物设定“过于傲慢和不负责任”“不能体现海军陆战队应该具备的成熟和领导才能等特点”而令军方大摇其头。看上去相当励志的《阿甘正传》，也因为剧本中的主角是残障人士而且被拉进了美军参加了越战，而没有得到美国国防部的投资。

搭上新媒体大数据“便车”

除了植入广告，美军征兵人员还搭上了新媒体和大数据的“便车”。比如，他们发现，年轻人更喜欢在社交媒体上交流。因此，美军各军兵种征兵部门除了开设专门的征兵网站外，还在多个社交网站上开设账号，向大众展示军旅生活，宣扬军人的责任与荣誉，鼓励青年应征入伍。美国空军早在2008年就在“脸书”上创建了官方征兵账号，截至今年5月下旬，这一账号共获得85万多个“点赞”。美军还雇佣专业营销公司参与征兵宣传。某商业公司向美军提供了一款名为“社群聆听”的软件，能够对社交媒体进行追踪，以确保有人在社交媒体上询问有关参军事宜时，军方能及时作出回答。

大数据是近年来的热门技术。美国海军陆战队率先把大数据应用到征兵宣传，对美国国防部提供的潜在征兵对象名单、全国人口普查数据、选举投票数据、用户行为和购物数据等进行大数据分析，从而发现目标人群的特点、爱好、行为特征、政治倾向等。根据大数据分析，美军征兵人员可以针对不同地域、不同社区的人员特点，采取不同的征兵策略。此外，著名智库兰德公司还受美国陆军委托，进行了一项名为“在线搜索信息：利用大数据辨别陆军征兵人选关心问题”的研究，并得出几项结论：利用谷歌搜索数据进行大数据分析，可以更好地了解人们参军意愿的变化趋势；可以利用这一工具来判断目标人群最关心的问题，例如选拔标准、参军手续、福利待遇等；分析关键词搜索数据可以用来预测高素质参军者的比例。

征兵尴尬已成美军大问题

征兵屡出“奇招”的背后，则是这样一个事实：在美军中，征兵工作压力之大，已经不是什么新闻了。《时代》周刊就曾报道，征兵是陆军中“虽不是最危险但却是最艰难的一项工作”。报道中说，美国各地共设有1650个征兵站，在这些整洁的工作桌和一张张爱国海报背后，实际上是一种与作战一样充满压力的工作环境。工作时间很长，休息时间很少，每月必须至少完成两个征兵名额。在征兵人员中，从伊拉克和阿富汗回来的士兵占73%，而在2005年，这个比例只有38%。对他们之中的很多人而言，工作压力太大了。仅2009年，征兵人员中自杀者数量就是陆军平均数量的3倍。

据报道，负责向部队输送新鲜血液的任务，落在被美国陆军征兵司令部选中从事征兵工作的未授衔的军官身上。他们又把“完成任务”的压力转移给那些地方上的征兵人员——有时甚至不择手段。如果一个征兵人员在一个月内能招募到两名新兵，那他将受到表扬；如果一个也招不到，那么他就要在每月的大会上被口头批评。如果征兵者不能通过正当途径完成任务，那么上级会逼着他们去拼命想办法。一名曾从事10多年征兵工作的退伍军官说：“陆军有一整套价值观，而当你进入征兵司令部之后，你基本上就不得不去做那些通常被视为不符合道德规范的事。”据美国媒体报道，休斯敦的一名征兵人员就曾私下透露：“我曾经看到（征兵人员）在体检前让一些年轻人拼命喝水，试图排出他们体内的大麻。我还看到过他们伪造签名。”

据五角大楼近年来调查，在美国3400万17至24岁的年轻人中，既符合参军条件又有参军意愿的只占1%。除了把军人津贴从2000年的平均不到8000美元，提高到了2008年的18000美元以上之外，美军甚至不得不放宽征兵标准，以往卡得很严的体重、发型、族裔等标准，在征兵任务面前都成了具文。2009年，美军罕见地宣布，顺利完成了其各项征兵任务，“士兵的素质比前几年都要好”。但从数据看，那一年陆军的新兵中，95%的人才达到高中毕业的标准，这和美军树立的全球最强信息化军队的形象多少有点不搭调。而且，在那一年的征兵中，犯罪记录、吸毒、健康状况等“道德”标准被放宽的情况增加了近两倍。果不其然，2014年美联社就报道，过去3年中，因吸毒、酗酒、犯罪或其他不当行为而被迫离开军队的现役士兵人数在2007年是5600人，而到去年则超过了1.1万人。之所以会如此，美联社称，“原因是经过十年的战争，军队更重视战斗能力而不是品行。”也算是点到了要害。

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