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民营舞团线上教广场舞,实体书店以“读”攻毒,上海文化企业转型思考:“首先要自救”
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来源:上观新闻 作者:吴桐 施晨露 钟菡 简工博 2020-02-19 19:39
摘要:“打好这场硬仗,首先一定要靠自救。”

这些天,上海电影院的放映员们正手持《放映设备检查保养指南》,为各项设备进行维护保养,以期重新开门迎客时呈现“最佳状态”。

疫情之下,不少文化企业受到影响较为明显。相比焦虑叹息,很多企业选择用这段时间“做强内功、补齐短板”,在他们看来,企业作为市场主体,“打好这场硬仗,首先一定要靠自救。”

舞蹈院团欲线上狂飙广场舞

因为突如其来的疫情,上海阳光舞蹈团最近一个月的演出都取消了,团长张新刚有些发愁。可以想见,近期营业收入几乎为零。而舞蹈团目前有20个演员,张新刚每天和其他自负盈亏的上海民营院团负责人在微信群里聊天,“90%以上的民营院团都处于停滞状态”。剧场演出、文化配送没了,国外的演出也因入境限制取消大半。“两三个月能扛一扛,再长生存就成大问题了。”

上海有不少中小型民营院团,市场嗅觉敏锐,经营方式灵活,汇聚成上海打造亚洲演艺之都的重要力量。疫情让民营院团陷入困境,也倒逼着它们开始转型。张新刚把眼光投向线上——阳光舞蹈团在几大直播平台和短视频平台都开辟了“云剧场”,2月20日将举行第一次“云演唱会”,主题是“为武汉加油”。“现在演艺直播平台开发机遇很大,我们希望在互联网上为演员们提供更广阔的舞台,为剧团开辟新的机遇。”

阳光舞蹈团还把目光投向了网络舞蹈培训。张新刚首先想到的是中老年养生类舞蹈培训。“疫情来了,中老年人不能去公共场所跳广场舞了,可以在家里看视频学习。”因为之前阳光舞蹈团办过一次“万人旗袍大赛”,让他嗅到了上海中老年人的文化消费能力,他打算靠会员制方式盈利。做完中老年人市场,还可以继续开发少儿和青年市场。张新刚预计,线上舞蹈培训项目需要5至6个月的准备期,“虽然周期长、投入大,我相信这是未来新的增长点。”



阳光舞蹈团录制舞蹈课程视频

张新刚希望,特殊时期政府可以对自负盈亏的民营院团提供一些可能的帮助。比如,因为疫情取消的文化配送演出,可以在疫情结束后重新安排,减少民营院团的损失。

书店成“小程序供应商”

本周,建投书局浦江店与广西师范大学出版社(上海)有限公司共同发起“在线抗‘疫’,以‘读’攻毒——‘彩虹书单’线上共读”活动,开发了一款微信小程序,邀请读者以14天为一个周期线上阅读打卡。建投书局浦江店店长谢重澄说,因疫情不能正常营业的这段期间,正好是重新思考实体书店运营之道的机会。


彩虹书单线上共读已吸引数千读者加入,包括远在湖北的读者

今年2月,钟书阁芮欧店店长原扬已经当了两次“书店主播”。第一次“吃螃蟹”是带读者“云”逛“无人书店”,4小时直播吸引将近9000人收看;后一次则把《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》等2本抗疫新书的责编请到直播间。


上海科学技术出版社副总编辑李珺来到钟书阁芮欧店为《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》做直播

“疫情之下的直播,是书店人以力所能及的力量为大众带去精神层面的陪伴,缓解紧张焦虑。”上海钟书阁网络直播项目负责人金钟书提到2003年非典疫情促使京东转型电商,“至少不能坐以待毙”。

小程序上线后不久,不少大型企业主动找上门来,让谢重澄有些意外。“很多企业会组织阅读,过去是发放一批书,要求员工一个月后提交一篇读书笔记。线上打卡的形式弥补了这一部分需求的空白,更有主题性和凝聚力。对内容方、电子书商来说,也多了一个渠道平台。”谢重澄说,“书店确实应该结合一些新技术,要有点门槛,小程序是最基础的。不只是把图书上架、销售,考验实体书店的是文化服务能力。”

虹口区委宣传部副部长赵明告诉记者,虹口区正着手调研,考虑对包括实体书店在内的中小文化企业进行一定扶持的可行性。“更重要的还是行业‘自救’,就像线上共读,从产业角度来说,不仅是出版机构与书店‘抱团取暖’,而是一种模式创新。文创的核心是创意,只要能创造出需求,增强用户黏性,一定会有行业新的机会。”

面对疫情,上海出版机构已推出疫情相关新书10余种。这些紧急策划、紧急出版推出的新书背后有一条“绿色通道”——市委宣传部出版处为图书、音像电子出版单位开通账号,各单位选题以专用账号形式直接报送审核,同时为疫情相关图书配套书号资源。上海出版的相关图书不仅几乎都以电子书形式免费提供给社会大众阅读,同时纸质书出版发行也跑在全国前列,免费派送册数超过100万。

一批以战“疫”为题的作品将“同题竞争”

日前出台的《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》提出,“依托上海市重大文艺创作资助资金,梳理明确重点选题推荐,将反映打赢疫情防控阻击战的文艺创作项目纳入选题范畴,重点加大资助力度。”这也刺激更多文化企业结合自身条件勇于自救。

和出版市场一样,上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长兼秘书长于志庆透露,很多企业正在潜心思考,如何做出一批主旋律的优秀作品。“至少有七八家企业都在策划跟这次疫情相关的影视作品,疫情一过就投入拍摄,这是文艺工作者应有的使命,同题竞争也能让观众比较出好作品。”


大象纪录团队正在进行纪录片《余生一日》后期剪辑 图片拍摄:pankaka

受影响较大的影院也正开展各项准备工作,以最佳状态复业。上海市电影发行放映行业协会联合上海电影技术厂及全国几大放映设备厂商推出《放映设备检查保养指南》,细节到数字放映机工作环境须“在温度0℃~35℃,湿度10%-85%”“每3-5天开机一次,每次开机3-4个小时”等,上海也是全国第一个制定这一举措的城市。

“放映设备就像车一样,一直开机不会坏,长期不用是会放坏的。”上海市影视发行放映行业协会秘书长金辉表示,这一《指南》让影院“做强内功、补足短板”,“相信当大量观众涌进电影院时,可以向他们提供更好更优质的服务。”

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