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直播里解答中考数学题的,为什么是演音乐剧的“偶像练习生”?
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来源:上观新闻 作者:诸葛漪 2020-02-17 19:07
摘要:直播是艺人们不约而同的选择。

岁末年初,周锐在上海大剧院主演音乐剧《快把我哥带走》时肯定没想到,两个月后,他会因为网络直播指导如何做中考数学题“出圈”。没有表演拿手的唱歌、跳舞,也不是明星直播流行的做饭、吃饭、打游戏,一个《偶像练习生》出身的小爱豆靠客串数学老师“脱颖而出”。

闲着得找点事做,直播是艺人们不约而同的选择。制片公司、剧组暂停影视剧拍摄;不完全统计,1—3月全国取消或延期演出近2万场。中国演出行业协会倡议演艺机构利用线下市场停滞期,集中力量更广泛地通过互联网平台推广艺术家、演艺项目,开展艺术教育,吸引和培育更多年轻群体成为舞台艺术的受众,同时积极探索演艺内容线上传播和增值的新模式。

残酷的现实是互联网眼球竞争白热化——宅居人口暴涨,不意味着对演员直播关注度就会提高。剧场表演属于小众艺术,而互联网深不可测,有太多东西分散注意力。以往线下演出靠明星带动关注度,韩雪《白夜行》,黄磊、何炅《暗恋桃花源》,胡歌、许晴《如梦之梦》,粉丝可以塞满几十场演出,放到互联网平台,比例小得犹如大海里的一滴水。从云音乐会、云剧场到云讲座、直播,不出圈是个尴尬话题。停留在专业层面的艺术交流、吹拉弹唱,受众有限。

周锐经历过大热选秀节目《偶像练习生》,比一般演员具备更多“市场”意识。他选择上数学课,题目从微博征集,下沉式直播让人想起“得小学生者得天下”“得小镇青年者得天下”。真正的数学老师通过直播走红,理由也不是上课精湛——一位来自济南章丘的五十岁男老师,由于不熟悉操作,首次直播把滤镜美颜开满级,整个人粉面桃腮,被家人打断后还发了脾气。

比起不高不低、不咸不淡的正统表演,网友更乐于看“歪走”“走歪”。二手玫瑰主唱梁龙放下身段,用各种口红色号与妆容搭配吸引新粉丝。新歌视频中,网友在讨论他的发量。黑撒乐队主唱曹石弹唱《蓝调情歌》,网友忙着求他的毛衣链接。摩登天空做了线上音乐节,2月4日到8日在B站开启每天持续6小时线上直播。常规唱歌表演之外,音乐人大喜教理发,阿肆教跳舞,再循环乐队用Switch玩跳舞游戏,宋冬野表演“吃播”。摩登天空官微数据显示,5日直播期间,累计超100万人次观看,单日最高在线人数49万人。

疫情让直播从个体自娱自乐变成常规化、组织化的活动。“云蹦迪”发展始于摇滚爱好者自发的线上直播。2月10日,快手与太合音乐集团宣布推出“云趴”音乐周,将为期一周不间断的音乐派对“搬”至线上。怪兽公园等酒吧品牌集体入驻快手,并建立每天“云蹦迪”排期。快手还联合钢琴家郎朗开办明星公开课。“卧室POGO线上云音乐节”在B站上线,内容为各个乐队过去的现场演出。主办方联系到演出视频拍摄者、乐队以及音乐厂牌,向他们申请授权,拿到授权后剪辑成视频并上传到B站。直播可以免费观看,但由于涉及到版权,不设置回放。简单生活节及《大事发声》主办方街声也在B站开WE LIVE @HOME的线上音乐节直播。

因疫情杀入直播界的新手们尚无明确的线上变现模式,玩票、宣传多过赚钱。各类线上音乐节,明星免费授权演出视频,公司和平台无商业合作。很多人带着第一次的笨拙,郎朗直播开的美颜滤镜太大,被网友评论“眉清目秀,但总感觉不如素颜来得帅,乍一看还以为是郎朗高仿版”。周锐的数学课在网友提醒下翻转了镜像镜头,不然“所有汉字在屏幕上都是反的”。摩登天空要求音乐人对于单个作品不设置时长上限,但不少于3分钟,给观众留足够的时间发弹幕。

网络直播从爱好变成“不得不做”,谁能弯道超车?VLOG捧出的顶流是李子柒,而不是任何一个大众熟知的明星;老牌主持人李湘直播,带货远远不及李佳琦。新的传播方式下,更有趣品质、更强代入感、更高效吸粉,考验着艺人们的双商。


栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
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