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周迅成单身母亲开出租车,掀起一场“大战”
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来源:上观新闻 作者:任翀 2020-01-14 06:01
摘要:年末手机市场,谁最出风头?

这两天,“单身妈妈”周迅刷屏了。她是苹果新春微电影《女儿》的主角,饰演一名带着女儿开出租车的单亲妈妈。

《女儿》截屏

苹果选择这个时候发布短片大有深意:每年新年前夕,都是手机消费高峰,这部微电影就是用手机iPhone 11 Pro拍摄的,传递了“看,手机也能拍电影”的言外之意。

几乎在同一时间,华为、小米、OPPO、vivo、三星等国内外手机品牌都加大了营销力度,其中不乏手机电影、手机纪录片、手机摄影艺术展等形式,共同争夺新年手机消费市场。

谁最出风头?

是手机还是摄像机

“很多人过年前买台新手机,就是为了拍照拍视频。哪款机器拍得好,哪个品牌的机会就大。”某家电卖场手机柜台的工作人员说。

粗略梳理一下不难发现,近期手机微电影、手机摄影专题展层出不穷,国内外品牌都借此强调自身的摄影摄像功能。从消费者的角度看,比起各品牌在新品发布会上引用的第三方测评机构数据,这些方式能更加直观地展现手机的摄影摄像功能。当然,不同品牌的差别也由此得以显现。

比如,苹果手机的特点是真实。从周迅参演的《女儿》能看出,苹果手机拍摄没有对人像和景色进行过度修饰,还原度比较高;超广角、低光拍摄、4K高清视频等新功能也在短片中得到展现。

《女儿》截屏

与老牌光学品牌徕卡合作的华为强调与专业相机媲美的拍摄效果。华为曾专门举办过手机影像艺术展,展示了旗下手机在长焦摄影、水下摄像等不同场景中的拍摄效果。

华为手机影像艺术展

还有些品牌则强调“傻瓜摄影”,即帮助消费者尽快掌握拍摄技巧。

比如,OPPO将其最新发布的Reno3系列定位于“5G视频手机”,认为在5G时代,消费者用手机拍摄和传播视频的频率会更高,所以要增加手机拍摄视频的防抖功能、内置可帮助用户完成简单视频剪辑的功能等。

OPPO视频防抖功能演示

“萝卜青菜,各有所爱。”从消费者对不同手机品牌的评论看,有些喜欢真实的拍摄效果,有些偏爱手机的自动优化功能;但共同点在于,消费者普遍具备了“拿起来就拍”的新习惯。所以,国内外手机品牌在摄影摄像上的竞争不会停止,手机的摄影摄像功能也将更加强大。

要不要买5G手机

除了比拼摄影摄像功能,年前手机市场的另一个竞争点在于:是否支持5G,以及消费者花多大的价格使用5G。

2019年被认为是5G元年,运营商、手机品牌以及各种5G应用创新者的宣传使得很多打算更换手机的消费者开始考虑,是不是要换一部5G手机。

从第三方机构数据看,5G手机的市场占有率并不高。根据德勤报告,2019年国内5G手机出货量为1376.9万部,仅占整体市场的3.5%。

影响5G手机市场占有率的一个原因在于价格。从2019年年中上市的5G手机看,定价动辄七八千,大大超过国内手机市场的平均消费水平。

不过从今年年初看,一个利好消费者的趋势是,5G手机的价格已经平易近人得多,尤其是国产5G手机的表现可圈可点。

据不完全统计,目前市场上在售的5G手机已经超过20款,除了苹果,其余主要品牌基本都推出了相应产品,尤其是国产品牌的5G手机选择多样、价格也明显下探。眼下,在3000元至4000元的中档位,包括OPPO、荣耀、vivo等品牌的最新产品均支持5G;在2000元以下的中低档位,近期亮相的红米K30更是直接将最低定价设为1999元。

随着5G手机芯片及相应技术的成熟和规模化发展,5G手机的价格还有下探空间。不少业内人士预测,在2020年,不少品牌会主推2000元左右的5G手机;今年底,入门级5G手机的价格可能会降低至1000元左右。

当然,到底要不要选5G,还得解决一个问题:买了5G手机后,真的能享受5G的速度吗?

一些已经用上5G手机的用户反映,只有在部分区域能搜索到5G信号,其余区域只能继续使用4G信号。这是因为运营商的5G布点还有待加强。根据各运营商公布的5G推广计划看,预计到今年底,5G才会进入全面商用阶段。届时,5G手机的竞争可能会更加激烈。

“下一战”比什么

从新年手机市场的竞争看,国内外手机品牌还在为今年的市场份额蓄力。因为即便有“拿起来就拍”的新习惯、有5G这一新空间,手机企业的压力都不小。

根据中国信通院最新报告,2019年全年国内手机市场总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%;2019年全年智能手机出货量3.72亿部,同比下降4.7%。

这组数据显示,智能手机市场已经饱和,不论是特立独行的苹果,还是安卓阵营的各大品牌,要在现有用户基数上扩大规模,必须拿出真功夫。

一个趋势是市场对手机硬核技术越发看重。近年来,国产手机品牌越来越为消费者所认可,最重要的原因是国产手机的技术含量不断提升,在自研AI芯片、AI技术与手机应用结合、电池续航能力及快充技术、不同手机品牌资源互传等细节上,给出了具有创新性的解决方案。随着市场上“懂经”的消费者越来越多,手机生产企业只有继续拿出过硬的技术,才能说服消费者更换产品。

另一个发力点是迎合消费者对“颜值”的追求。近年来,苹果手机屡被吐槽创新不足,一个理由是外观设计缺乏突破。相比之下,国产手机的水滴屏、挖孔屏、折叠屏等新设计层出不穷,外观颜色也越发多样。这些设计虽不能说尽善尽美,可改变了手机外观千篇一律的格局,从而赢得部分“喜新厌旧”的消费者。当然,如果同类型产品出现过多,消费者会再次进入审美疲劳。所以,市场始终需要突破者。

最后,与手机相关的服务仍有创新空间。从第三方机构调查看,苹果手机的用户粘性要高于安卓阵营的其他品牌。除操作系统原因外,这一结果与苹果的服务也不无关系。比如在苹果线下零售店,有各种免费课程,包括帮助老年人熟悉智能手机的技巧培训、围绕节日摄影摄像的“创作新传统”主题课程等,拉动了品牌与消费者的距离。相比之下,国产手机品牌的线下服务仍局限于产品陈列、销售和售后。随着手机功能越来越强大,如何引导用户更好地使用产品、如何增强用户与品牌之间的互动,这些都值得相关企业思考。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀
本文题图与文中图片来自相关手机品牌官网、官方微博、微信公众号。
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