谈到旅游IP，迪士尼、乐高乐园和环球影城等代表性IP为人们所熟知。而在昨天举行的第四届中国旅游IP高峰论坛暨第十届驴妈妈全球合作伙伴大会上，中国旅游研究院院长戴斌表示，中国是一个拥有五千年文明的古老传统的国家，这其中有着取之不尽的文化IP素材，中国的文化工作者和企业家们，应该努力让更多年轻人乃至海外人士了解我们传统的文化，而无需言必称海外IP。

 【五千年历史文化就是最好的IP】

在戴斌看来，IP与诸多旅游目的地国家或城市的特质直接相关。前天，戴斌参加了由荷兰旅游局主办的一个一个签约，其主题是“梵高的艺术”，荷兰旅游局借助梵高这个为世人所熟知的IP推广它的国家。这样将知名IP与旅游相结合的操作，在业界已经很常见。上海这座城市给戴斌留下深刻印象的IP，则是大白兔奶糖：“我小时候在安徽，上学的时候，老师给了我一个大白兔奶糖，我说怎么这么好吃！当时最大的梦想，就是我一定要去上海看看。”

戴斌认为，上海的东方明珠电视塔、广州小蛮腰、贵州天眼等一系列地标性建筑，以及田子坊、宽窄巷子等一批民俗旅游，都已经成为游客的打卡地，也是城市IP的组成部分。包括中共一大、二大会址，也是不可复制的IP，可以让更多人从中知道新中国成立来之不易。他希望更多的文化工作者和大型旅游企业联合起来，把基于传统文化基因的文化，更多地真正带到人民群众中。让博物馆的文化、书本的文化、大地上陈列的文化都能够活起来，把承载文化基因的文化，变成广大年轻人喜欢的IP，让人民对我们的文化有更多的获得感和满意度。

在旅游行业观察者看来，我们当然需要迪士尼，需要环球影城，但也需要探索适合中国人的休闲娱乐的项目和旅游产品。毕竟，中国人的消费习惯和西方完全不一样，比如孩子的乐园，欢乐谷和迪士尼是不一样的，欢乐谷是中国的本土品牌，她同样能让人们在乐园里度过半天或一天愉快的时光。戴斌希望旅游企业家能够瞄准老百姓的需求，培育新时代独立的中国自主产权的IP。

 【《印象·刘三姐》为什么能成功】

事实上，在向中华民族五千年悠久历史文化取材这一点上，旅游业者已经作出了不少成功的探索，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》即是一个典型案例。

《印象·刘三姐》制片人、山水盛典董事长梅帅元在论坛上表示，刘三姐这个IP很大，是广西50年代通过集体的智慧创作，从民间的刘三姐歌手出来，最后变成剧、变成电影，最后与桂林山水结合，造就了中国第一台山水实景演出。尽管过程中也有很多波折，但《印象·刘三姐》高峰时期每年有180万左右的人买票观看，投资7000万左右的演出，曾经一年可以赚两到三个亿的收益。因为《印象·刘三姐》的示范效应，中国多个旅游目的地产生了一系列类似的演出，包括云南的《印象丽江》、武夷山的《印象大红袍》、重庆的《印象武隆》、杭州后的《印象西湖》等。尽管主题各异、剧目运作的好坏也各有不同，但这类演出的共同特点都是取材于中国的传统文化，尤其是与旅游目的地本身直接相关的地域和民俗文化，让人们在观赏人文与自然融合演出的同时，也将这些目的地的特质成功地植入到了游客心中。

在梅帅元看来，中国的实景演出通过十多年的发展，已经成为一种强大的IP力量。但中国人做山水实景演出，遵循的是儒家的“天人合一”的思想，道家的“道法自然”和中国古代文人寄情山水这样的情怀。这是中国人特有的文脉，是此类演出的核心理念，也是在中华民族文化文脉的传承中自然而然形成的。如果和美国的演出相比较，就很容易看出这种不同。美国的演出，通常是依据他们本身的来源、科学技术的发展，把演出的科技力量做到了极致，比如舞台的反转、舞台上的水可以随时出现和消失等，诸如此类。在文旅融合的当下，将更多的中国传统文化IP转换成让人们喜闻乐见的表演或产品，也是未来旅游业者需要继续努力的方向之一。

除了讨论IP对旅游业的巨大影响外，正在飞速而来的5G时代对旅游业即将产生的巨大影响，也成为业者热议的话题。驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华表示，旅游是新科技最好的应用场景之一，以万物互联为本质的5G将为旅游业的供给侧改革带来全新发展，如在景区管理和服务上，通过景区交通自动驾驶和管控、MR体验式导览、智能客服机器人、智能售卖机器人等为游客带来更多的便捷服务，并通过5G景区展示、产品协同MR设计等实现景区的精准化营销和推广。