不买画，可以去看艺博会吗？普通观众太多，会不会影响到专业藏家的问询？11月7日起，上海国际艺术品交易月的3场大型艺术博览会相继拉开帷幕，标志着上海进入艺术品交易的高峰时刻。与此同时，如何平衡画廊和普通观众的关系，在吸引专业藏家的同时满足大众审美需求，也是这些艺博会需要思考的问题。

西岸艺博会现场

艺博会如同大型美术馆

第六届西岸艺术与设计博览会11月7日在西岸艺术中心开幕，将持续至11月10日。此次西岸博览会吸引了遍及亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲的共109家参展画廊，展示作品超过3000件。高水准画廊和前沿艺术家们的作品将大大满足藏家的胃口，对于普通观众来说，也不用担心面对一堆现当代艺术作品不知所措。此次艺博会上，多年来深受大众喜爱的草间弥生再次回归；前不久在上海举行过大展的伊夫·克莱因和“物派”艺术家李禹焕的作品也榜上有名。泰国艺术家里克力·提拉瓦尼还在展会现场搭建了一个清酒吧，让大家看展社交两不误。

西岸艺博会现场

“如今，上海的艺博会已经有了社交属性，整个艺博会就像一个天然的美术馆。”杜梦堂画廊亚洲总监郑瑜欣认为，对于公众而言，参观艺博会是欣赏艺术的好机会，“有些顶级画廊带来的作品可能比美术馆还好”。

第七届ART021上海廿一当代艺术博览会于11月7日至10日在上海展览中心举办。本届博览会汇聚110家来自18个国家、57个城市的顶尖画廊参展，呈现国际知名及新晋艺术家的当代艺术设计创作。现场作品可谓“群星云集”，在某个不起眼的墙角上挂着一幅可爱的飞机小狗简笔画，细看作者竟是奈良美智。许多新鲜、活泼，带有卡通感的作品显然照顾到年轻观众的口味，比如在这里可以发现“白雪公主”甚至是“樱木花道”的形象，当然他们是由艺术家重新创作的。

ART021上海廿一当代艺术博览会现场

2019上海青年艺术博览会将于11月13日至17日亮相上海世贸商城展览馆。作为上海代表性的以“挖掘青年艺术家力量”为特色的艺术博览会，本届展会以“重新定义”为主题，集结逾400位青年艺术家创作的1500余件作品，通过“青艺·视界”、“青艺·无界”、“青艺·起点”、“青艺·再造”四大板块及7个独立的艺术项目，从多维度、多方位呈现上海青年艺术博览会对青年艺术家的多元展示，打造全门类青年艺术家展示平台。

主动问价，不要怕

今年暑期，贝浩登画廊曾经深受“网红事件”困扰。一位网红在自拍中触碰现场展出的雕塑作品并传到社交网络，吸引大批使用同款自拍姿势的观众来“打卡”。考虑到展品安全问题，画廊不得不在作品前设置了一米线。“其实我们一直欢迎大众来，我们的展览全部免费，并且所有作品完全敞开展示，一方面是便于藏家近距离观看细节，另一方面，艺术家也不希望作品和观众保持太远距离。”贝浩登画廊工作人员认为，画廊开在外滩，本来客流量就大，再加上许多艺术家偏重潮流文化，更容易吸引大众前来观看。“人多是好事情，希望大家能有良好的观展习惯，这需要不断培养提升公众的审美素养。”

ART021上海廿一当代艺术博览会创始人之一应青蓝坦言，以往一直有参展画廊抱怨人太多，或者只问不买、触摸展品等问题，为此ART021专门分了藏家场和公众场，通过错时的方式来调整。“前两天开放给藏家或潜在客户，后两天是公众场，论坛主题也有区别，前两天更专业，后面更加大众化一点。”

ART021上海廿一当代艺术博览会现场

相比之下，青艺博更期待普通观众走进来，对艺术品有需求爱好、将来可能收藏的群体是他们的重点关注对象。上海青年艺术博览会总监王芳表示，画廊针对的群体是藏家，但青艺博展陈的群体是年轻艺术家，需要大众不断检验。“青艺博的年轻艺术家需要被看见，首先要大众接受他们，他们才有机会进入画廊体系，进入高规格的艺术博览会。所以我们主打的也是消费类艺术品。”在ART021或西岸艺博会，尽管有很多观众来看，但并不一定能买得起，藏家也许只占所有观众数量的十分之一，但对青艺博来说，50%以上的作品普通人都消费得起。“我们希望大众主动来问价格，不要害怕。我们的价格很亲民。”

“今天的普通观众也许就会成为日后的藏家。ART021每天观众有一万多人次，我们不是服务小众，而是欢迎大众，希望能辐射全上海，给上海当代艺术热量和能量添砖加瓦。”应青蓝说。

向大众推介艺术家

如今，包括贝浩登和杜梦堂在内的不少画廊都做公教活动，这使得画廊看起来更像美术馆。“也许我们在某些程度上扮演了社区美术馆的角色。”郑瑜欣介绍，杜梦堂画廊位于衡山路永嘉路，附近有许多学校，由于画廊代理的艺术家作品大都和自然、动物等相关，适合孩子们学习理解，再加上学校主动找上门来希望合作，画廊也就索性做起了儿童公教活动。

“孩子们分不清画廊或美术馆，他们眼里只有艺术。我们的展览一般会持续一个半月到两个月时间，如果只是为了几个藏家服务，剩下很多空间和时间就浪费了。既然有条件，何不和社区有个互动？”

贝浩登将此次西岸艺博会的展位布置成瑞典艺术家延斯·梵歌的个展，展墙设计等都花了很大精力。贝浩登工作人员介绍，贝浩登画廊从法国进入中国，希望能引入更多欧洲艺术家让中国观众熟悉，每个展览都配两到三场公教活动，也是想通过互动和讲故事的方式，更好传播专业知识，增进大众对西方艺术的了解。“尽管未必能直接产生交易额，推荐和宣传的意义更大。”

西岸艺博会现场

此次西岸艺博会上，苏富比S|2画廊带来了“LEGENDS：沃霍尔与巴斯基亚”展售会，展出两位西方艺术家安迪·沃霍尔和尚·米榭·巴斯基亚的作品，这也是他们在中国内地的首个双人联展。为此，苏富比制作了丰富的展签内容，并有视频介绍等，以更接近美术馆展览的方式向中国观众介绍这两位西方名家以及他们背后的艺术故事。“普通观众很少有机会看到这些珍品，但艺术一定要看到真迹，才能有真正的了解体会。”苏富比中国区董事总经理范贝贝介绍，每年苏富比都在上海举办两场拍卖预展，把重点拍品带来，让藏家看到艺术品的同时也欢迎普通观众来参观。“目前普通观众还比较少，除了信息渠道有限外，大众对拍卖公司也有一种神秘感。我们也希望借着艺博会这样开放的空间和机会，增进大众对我们的了解。对于藏家而言，当大众认识到藏品价值，藏品才会增值，独乐乐不如众乐乐。”

西岸艺博会现场

展览增多也和上海国际艺术品交易月发布的优惠政策有关。苏富比通过今年9月举办的上海国际艺术品交易月发布会了解到此次交易月内容，“如果不是展览审批流程从15个工作日缩减到7个，我们也许来不及在11月推出这样的重磅展览。上海国际艺术品交易中心提供信息咨询、登记确权、综合申报等一站式艺术品综合性服务，现场办公，每个环节衔接都很方便。”范贝贝说。

ART021上海廿一当代艺术博览会现场

“各大外国美术馆都会来参观ART021，西方的东西看多了，他们也想来中国看一些不同的东西。”应青蓝介绍， ART021秉持“立足本土，放眼全球”的宗旨，以扶植中国当代艺术、培养本土优秀藏家作为博览会的核心价值。“海外能看到大量中国艺术的机会不多，我们要呈现出东方的特色。如今当代艺术上中西方交流很频繁，我们可以报出很多西方艺术家的名字，但他们能讲出的中国艺术家很少。通过这个平台，也可以让国外藏家和艺术从业人员找到很多有趣的、当下中国艺术家的形态。”