“上海购物”品牌日益响亮，上海商业创新引领度不断提升，“首店经济”功不可没。数据显示，今年前三季度，上海新进首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增74.6%，首店经济继续领跑全国。

今年第四季度，还将迎来百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店，预计全年首店数量可达近千家。

首店经济根植上海热土

“首店经济”蓬勃发展，首先得益于上海商业的开放度。中国第一家合资餐饮企业、第一家合资零售企业、第一家超市均诞生于上海。据世邦威理仕最新报告，上海全球零售商集聚度达55.3%，在全球城市排名中超过伦敦、纽约，仅次于迪拜，位列第二位。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市场之一，国际高端知名品牌集聚度超过90%，众多国际高端消费品集团选择上海作为其中国地区总部乃至亚太地区总部所在地。截至目前，上海跨国流通企业地区总部数量超过20家。

今年以来，外资零售业在上海“首店经济”中的表现格外抢眼。其中，既有中国市场的“新面孔”，也有耕耘多年的老品牌进行业态创新、转型升级，上海依然是外商投资青睐的热土。2月，加拿大知名咖啡品牌“Tim Hortons”中国首店落户上海。5月，德国最大的连锁超市“奥乐齐ALDI”分别在静安和闵行落户两家中国首店。8月，美国第二大零售巨头“开市客”中国内地首店开业。9月，宜家国内首个“烘焙工坊”落户上海徐汇商场。

2019上海购物节期间，上海商业又收获多个首店：徐家汇美罗城引进“Adidas FDD”旗舰店，为全球首家展示Adidas“三叶草蓝”的形象店；尚嘉中心引进美国“EVERLAST”官方授权的上海首家品牌运营店，国庆节期间销售同比增长2位数以上。今年四季度，日本知名品牌“镰仓衬衫”、世界领先的高端功能性服饰品牌“加拿大鹅”等都将在上海开出首店。日本知名时尚生活零售公司ADASTRIA集团旗下子品牌“niko and…”全球旗舰店年末拟入驻淮海中路原青少年商厦。

上海堪称新零售的试验田和竞技场，“盒马鲜生”首店诞生于上海，无人售货柜“CityBox”、苏宁BIU店、“猩便利”等也首创自上海。今年8月，网易云音乐与瑞幸咖啡联手，开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店。2019上海购物节期间，海尔智家001体验中心全国首店落户上海；沪上最大的“POP MART”旗舰店入驻上海环球港；“网易严选”上海线下首店plus定制店入驻兴业太古汇。与此同时，上海老字号加速转型，在“首店经济”的浪潮中也不缺位。“大白兔”在上海新开设了一家“快闪店”。光明乳业首家烘焙面包店“光明悠焙”今年9月开业。

营商环境加持首店经济

“首店经济”持续飘红，更离不开营商环境不断优化、政策制度创新力度加大。便利店提供热食、首发新品预归类、南京路淮海路两街部分空铺转型升级、香水定制化售后服务、重点商标保护目录制度的建立等，都已取得阶段性进展。一度排长队的星巴克全球烘焙工坊，就是制度创新的受益者。兴业太古汇CEO周莹感慨道，当初有意引进星巴克全球烘焙工坊时，“很多同行认为在当时的法规政策下几乎是不可能完成的任务。”但在政府部门的支持下，这里最终得以顺利开业，并成为上海新的商业地标。

今年8月，《上海市新一轮服务业扩大开放若干措施》《上海市人民政府关于本市促进跨国公司地区总部发展的若干意见》两个文件先后落地，其中试点实施全市“一照多址”的政策多次提及。对于外资零售业而言，“一照多址”好比一场及时雨，为品牌扩张进一步降本增效。罗森(中国)投资有限公司董事、副总裁张晟表示：“按照新政，可以为企业省下10多天的办照时间，倘若能把在某些区已经试点的‘一证多址’再进行全市推广，又可省下10多天的办证时间，加起来就可以省下1个月的租金。”

业内专家表示，从展示到销售，从新品首发到首店落地，从首店经济再到总部经济，一个因进博会而串联起来的贸易链、产业链、价值链、创新链，将为上海高质量发展添上新的引擎。