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尿布和哪吒有什么关系?国产动漫电影IP带火玩具和婴童用品
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来源:上观新闻 作者:陈玺撼 2019-10-16 19:13
摘要:更多企业开始重视商誉和知识产权,不再满足为其他品牌代工、跟风抄袭等低端发展模式。

国际贸易形势错综复杂,但中国玩具和婴童用品行业似乎未受明显影响,今天在上海开幕的中国婴童展和中国玩具展上便春风劲吹。

会展现场公布的数据显示,今年前8个月,我国玩具出口额达315.24亿美元,同比增长16.72%,其中,对美国出口额达96.78亿美元,同比增长3.75%。

同期的电商平台数据显示,今年前8个月,我国娃娃类、拼插积木类玩具、电动童车的销售额同比增幅分别达64%、56%和44.2%;四轮手推车、安全座椅、奶瓶的销售额同比增幅分别达44.5%、39.2%和31.6%。

展会现场的“摩肩接踵”,也反映出玩具和婴童用品行业稳中向好的态势。和去年相比,今年展会的展位数增加了11%,参展商数量增加了8%。

值得注意的是,参展品牌达到4859个,同比增长12%,说明更多企业开始重视商誉和知识产权,不再满足为其他品牌代工、跟风抄袭等低端发展模式。许多国内外参展商都把这次展会作为今年重磅新品的首发舞台。

不断提升核心研发设计能力和积极适应供给侧改革,是中国玩具和婴童用品行业在市场上站稳脚跟的关键因素。

解放日报·上观新闻记者在展会现场注意到,新能源、物联网、机器人、增强现实技术等科技时尚元素蔚然成风。

多个品牌均推出了“交互式”婴儿摇篮、摇椅,可以在孩子入睡后,模仿母亲怀抱婴儿自然摇摆的频率摆动,又或者感知婴儿哭声的大小,自动控制摇篮的摆动幅度。一些摇篮、摇椅还可以储存母亲的言语、歌谣,在孩子不安地晃动或翻身时自动播放。

“今年截至目前,我们欧洲市场的销售额没有出现预期的大幅度增长,下一步重心将开始侧重国内市场,开发出更多符合中国消费者认知和习惯的产品。”昆山乐奇儿童用品有限公司销售经理王维告诉记者,相比国外市场,国内消费者对于婴童用品的设计、质量、功能等方面的要求正变得越来越高。

围绕孩子的安睡做文章,一些品牌还推出了温变感应睡袋,一旦孩子体温超过38℃,睡袋上的印花图案颜色便会慢慢变淡直至消失;如果睡袋内部的湿气排放不顺畅,不够干爽舒适,睡袋上的印花图案颜色也会发生明显变化,提醒父母及时查看。

解放日报·上观新闻记者从中国玩具和婴童用品协会了解到,其会员单位目前已拥有各类专利10万多个,其中约两成是实用和发明专利,专利含金量高,创新实力雄厚,主要集中在安全座椅、童床、童车、喂养用品等领域,这些产品也是目前中国玩具和婴童用品中风头最劲的类型。

要在充分而激烈的市场竞争下杀出重围,企业除了自我创造,有时还需要“借力打力”,利用成熟的渠道和品牌打开局面。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,作为文化产业与相关产业融合的新业态,品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。今天开幕的中国授权展上,展示的热门授权IP超过1800项,其中国际品牌占比超过80%,将成为我国玩具和婴童用品产业进一步转型升级的助推器。

比芭(浙江)护理用品有限公司就是一例,其婴幼儿尿布产品“异想天开”地与“大鱼海棠”“哪吒”等近年来叫好又叫座的国产动漫电影IP合作,闯出了一片市场。

“谁能想到尿布和哪吒有什么关系?但这样的跨界合作前景广阔。”该公司市场销售部主管曾宪春表示,尿布的使用者虽然是孩子,但实际购买群体却是年轻的爸爸妈妈,这些人群对哪吒电影及其周边有较强的好感度,因此这条营销之路走得通。

据透露,该公司今年6月推出的“大鱼海棠”系列尿布,目前月均销售额均有数千万元,预计今年11月推出的哪吒系列尿布使用了电影中从出生到变身这一系列过程中的5个哪吒形象,分别对应从小到大的5个尿布尺码。

栏目主编:张奕 题图来源:陈玺撼 摄 编辑邮箱:shgcggkj@126.com
文中图片:陈玺撼 摄
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