有不少媒体报道，一双乔丹女鞋4天价格暴涨九倍，炒鞋之风已经蔓延至北京、上海、天津、郑州、西安等多地。有初中学生竟然炒鞋月入万元，网传有人甚至因此月入百万。

不仅如此，多个卖鞋交易平台应运而生，甚至有平台编制鞋价K线图，还有老股民转战炒鞋市场。有专家认为，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性，提醒大家小心消费主义陷阱。

短短几年潮流成了生意，一夜暴富的故事真假难辨

“中年人炒股，年轻人炒鞋”，这句话已经在球鞋圈里流传多年。国内的炒鞋热可以追溯到2015年，这一时期有多名NBA球星来到中国，推动了球鞋文化的传播。同年，一款名为“毒”的APP问世，起初它只是一个球鞋信息交流平台，次年增加了交易功能。“时尚”“潮”“酷”“独一无二”，球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成为符号化、身份化的象征，很容易就聚拢年轻消费群体，他们不惜花大价钱购买球鞋。这样一来，球鞋市场的火爆自然在情理之中。

2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，但经过市场炒作，1周内便飙涨至1万元左右。

2017年9月，耐克旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500%！

2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。 

炒鞋已经成为继炒股、炒房、炒币之后，诞生的又一新兴市场。市场上鞋子的品种很多，目前比较流行的几款潮鞋分别是耐克、阿迪达斯、Air Jordan。因为品牌效应，再加上刻意炒作，价格一路飙升，只要有新鞋发布，就会立刻被抢购一空。

近日，一双发售价格为1299元的“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，短短几天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4至9倍，如今价格停留在5000至10000元。

从“花钱”变“挣钱”，许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更快捷方便的“暴富”方式。“00后炒鞋挣了学费、95后炒鞋买了房，还有人通过炒鞋两年挣了30万”“大学生炒鞋年入50万”，这些真假难辨的故事刺激着球鞋爱好者蠢蠢欲动，一些完全不懂行的人也会为其动心。

其实，炒鞋比炒股、炒币等确实更简单，不需要大量的资金投入，没有过于复杂的技术含量，有时候只需要几千块钱的投入，再转卖出去，中间的差价就能够赚上一笔。因此，鞋圈的投机色彩越来越重，炒鞋市场开始像滚雪球一样越滚越大。

有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

真正让炒鞋火得一发不可收拾的，是产业链逐步形成和资本介入之后。“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让品牌发行商到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为利益也要将其炒得火热。

由于球鞋市场的急剧增长，除了闲鱼APP这种早期的球鞋C2C转售交易平台之外，还有“毒”、Nice这样的交易转售平台，就连美国的运动鞋交易平台StockX都已经有进军中国市场的打算，形成了“球鞋二级市场交易所”。

品牌商推波助澜，市场畸型发展，真心爱鞋的人心灰意冷

鞋市疯狂，有人盲目入市 ，有人冷眼旁观。有网友调侃，“一双好的限量版球鞋，会像酒一样越藏越香吗？不管保存得多好，经过五六年的时间，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，还有真正意义上的价值吗？”“原谅我不太懂炒鞋，炒房起码还有个房子在那里，鞋子压手上落了个什么？”

中国黄金集团首席经济学家万喆认为，年轻人炒鞋不足为奇，主要和目前年轻人喜爱的潮流有关。对他们而言，鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种标的。品牌方进行饥饿营销或发售限量产品，也起到了推波助澜的作用。总体而言，工业化制成品无论用怎样的手段，仍然是批量化流水线产品，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。

润米咨询董事长认为，炒鞋是品牌方通过联名款、限量发行的方式，把不那么贵但是很稀缺的产品推向二级市场。虽然品牌方没有赚多少钱，但因为产品稀缺，买家与买家之间产生了交易，每一次交易带来价格波动，同时让新的买家获得利润，利润又刺激了传播。这就是“把稀缺性留给二级市场”，而且这是一个多赢的逻辑，买家获得了利润，新的买家获得了稀缺产品，最终使产品和品牌方获得关注度和影响力。

根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌(除AJ外)占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。数据显示，耐克，尤其是AJ系列，在二级市场占有绝对统治地位。

有炒鞋玩家表示，AJ的走红只是球鞋市场成为“名利场”的一个缩影，天价球鞋背后，品牌商同为幕后推手。多年来，耐克、阿迪达斯等品牌通过限量、抽签等方式，刺激着球鞋市场的繁荣，也让整个球鞋市场陷入疯狂。今年发售的AJ1“禁止转卖”，就被指是耐克又一成功营销案例。“通过这些限量款把产品的话题度炒热，紧接着开始换着配色加大货量发售，以此达到盈利的效果，这是耐克最惯用的手段之一。除了限量之外，区域限定也是耐克常用的一个营销手段。由于发售货量不是很大，而且只在指定的地区发售，区域限定的发售显得更难得。”

供求关系的不平衡是球鞋的炒作基础，亦是财富空间。一类，是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的散户；另一类，是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。后者对鞋毫无感情，他们只要对市场有敏锐的判断就行，他们会用简单粗暴的方法，圈内人称之为“批量全扫，直线拉涨停”。去年，Nike发售了AJ一款联名鞋，当时市场价格为1300至 4000元，庄家在市面上疯狂扫货，一夜之间，市场都认为这双鞋正在被抢，价格直接炒到8000至10000元。

不少资深的鞋迷都将鞋圈比作是一个“坑”，因为一旦陷下去就无法自拔，在球鞋的坑里，他们能感受到自己骨子里真正热爱的东西，也在“买家”和“卖家”角色变换的裹挟下不愿意出“坑。有某品牌铁杆粉丝气愤地表示，由于现在炒鞋泛滥，对于自己喜欢的球鞋，要么买不到，要么买不起。“现在球鞋市场越来越不健康了，市场有些畸形，因为炒鞋的太多了，很多人已经失去了买鞋的初心，鞋已经成了谋利的工具。”

鞋市充满庄家割韭菜的气息，谁都可能是最后一个傻子

“股市有风险，入市需谨慎。”这句话现在送给鞋市，更恰如其分。虽有商机，但炒鞋带来的金融风险不可忽视。时下，从炒鞋市场供给到评估到交易，都充满了庄家割韭菜的气息。如果想靠着炒鞋赚钱，到最后自己可能会成为泡沫。

今年7月的苏富比拍卖会上，一双1972年的耐克球鞋以约合300万人民币的价格拍出，打破球鞋拍卖的世界纪录。美国市场调查机构Grand View Research最新发布的一份报告显示，2025年全球运动鞋、球鞋市场规模预计将超过950亿美元，在传统的股票市场上，基金经理也非常关注球鞋行业的投资机会，与此相关的是，股票市场上的安踏体育在8月22日再度创出历史新高，市值高达1677亿港元。如此背景之下，前赴后继的炒鞋大军短时期内恐难降温。

图说：篮球远动员到底穿什么品牌的球鞋，其实也是一门大生意。

有金融圈人士认为，货量只有N双的限量款，你永远不知道市场上会出现多少双真货。理论上说，一双真鞋，应该是由A设计，A生产，A包装，在A的渠道购买来的产品。但现实是各大鞋类品牌基本上是自己只出设计，其他的全都外包或者委托生产，即使AJ也是委托生产的，这代表生产环节不可控。一个没法控制产量的市场，炒作价值为0。

真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样，由一些所谓的“大佬”即庄家，大量囤货，制造“鞋子马上要涨价”的假象，引诱其他人跟风，之后高价卖掉，而大多数人成为接盘侠，很难分清是庄家设局还是真心收购。所以真实的炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏，甚至不排除存在金融违法行为。目前炒鞋市场泡沫巨大，绝非正常的限量等因素所带来稀缺性溢价能够解释的，只要是泡沫最终都会破裂。

在一波疯狂炒鞋热中，假鞋已经开始出现。有鞋店经营者坦言，“做我们这行其实风险很大，因为很容易收到假鞋。我碰到过好几次，对方却死不承认。如此得来的鞋根本卖不出去，只能由我们自己承担损失。我曾遇到过一个上家通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利，一旦不慎卖出假鞋，就很难再继续做下去。”

资本逐利，炒鞋的暴利吸引了公众的高度关注，背后是新一轮的资本疯狂炒作。如今，存在炒鞋“只赚不亏”的传说，是因为在疯涨以前，庄家就以低成本入手，从而垄断大量球鞋资源，同时通过频繁交易制造一种上涨的假象，从而推动鞋价上涨，在更多散户买家进入的时候，自然可以割一波“韭菜”。在这个过程中，每个人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。

新华社发文表示，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”App在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。专家建议，应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

图说：职业球员的球鞋，设计商业代言品牌竞争，这个也是职业篮球的一部分，赞助商通过签约球星扩大球鞋品牌的影响力，但最终为这些签约买单的，还是普通的球迷和消费者。

近日，朋友圈已经有“抵制炒鞋乱象”的声音——真实交易量越来越差，购买力在鞋市泡沫面前虚弱无力，总有一天，这个市场会只剩下卖家和接盘侠。博傻理论在这个圈子里一直适用，资本的游戏下，没有了一丁点的灵魂，却散发着无穷无尽的铜臭味。那时候的球鞋就成了真正的“交易工具”，只有1%最精明的庄家会赢，99%的散户全盘皆输，等到那时候，球鞋市场不会有任何赢家。