据外媒报道，脸书（Facebook）计划于今年秋季推出一项新功能：“新闻标签”（News Tab）。这是脸书遭遇信任危机和反垄断调查后的一次新举措，不仅旨在改变数百万用户获取新闻的方式，也希望借此重塑与新闻出版商之间的良性关系。

脸书先得花重金买新闻

据美国新闻网站Axios报道，“新闻标签”功能将方便用户能够更快速、方便地在脸书上阅览新闻，从而“改变数百万人获取新闻的方式”。

负责全球新闻合作伙伴关系的脸书副总裁坎贝尔·布朗表示，该功能将根据用户的阅读习惯和喜好，基于算法设定新闻标签，希望给用户带来更个性化的、高度相关的新闻推送。

在具体运行上，脸书需要向新闻出版商购买大量的新闻内容，这笔费用可能高达上千万美元。在获得媒体授权后，脸书可以转载该平台的新闻故事、重磅报道和其他素材。

同时，“新闻标签”功能也给予新闻生产者更大空间，可以自行决定文章的曝光方式，例如是将报道直接刊登于脸书，还是附上原文链接，从而改变过去新闻内容的选取和推送全由脸书统一操作的模式。

报道称，目前脸书正在聘请经验丰富的记者来帮助策划和开发这一功能，“新闻标签”测试版将从10月起向20万用户开放。

对新闻内容加强监管

Axios指出，“新闻标签”功能是脸书为了重新获取用户信任的一次尝试。推送方式的改变，意味着用户可以更直接地追踪新闻来源，在一定程度上向假新闻说“不”。

自去年以来，脸书因用户信息泄露、假新闻、传播偏见等问题一直处在舆论的风口浪尖，公司形象严重受损。

益普索民意调查机构6月发布的一份全球性调查报告称，在全球25个国家、2.5万多名网民中，有86%的受访者坦言，曾经被假新闻至少蒙骗一次，而脸书是受访者最常提及的假新闻来源；有77%的脸书用户表示，曾在脸书上看过假新闻。

此外，自去年媒体曝出脸书5000万用户数据外泄的丑闻后，脸书至今依旧未能走出用户信任危机。后经调查，美国联邦贸易委员会对其开出高达56亿美元的罚单。

报道指出，这一新功能显示脸书正在加强对新闻内容的监管。

脸书在去年砍掉了“热门话题”（Trending Topics）功能。该功能由承包商提供内容，曾被指责在选取新闻时存在偏见，以及未能阻止传播假消息。

今年3月脸书还宣布，预计未来三年内，将在全球新闻内容方面注资超过3亿美元。其中第一轮投资将帮助当地新闻报道改进新闻采集过程和产品创新，并将继续打击脸书平台上出现的假新闻、虚假信息和低质量新闻。

重塑与传统媒体关系

Axios还指出，“新闻标签”功能还有助于重塑脸书与新闻出版商之间的良性关系，或将使传统新闻行业的广告收益受到更多保障。

据《华尔街日报》报道，有知情人士表示，脸书向一家大型媒体平台购买一年授权的费用为300万美元左右，授权协议为3年。目前脸书接洽的新闻供应平台包括：迪士尼公司旗下的美国广播公司新闻网（ABC News）、《华尔街日报》母公司道琼斯（Dow Jones）、《华盛顿邮报》以及彭博社。但目前尚未传出有媒体已正式同意授权的消息。

事实上，社交媒体的出现对传统新闻出版商带来前所未有的冲击。全球市场研究机构eMarketer 今年发布的一份报告预测，2019年，美国数字广告业务将全面超越包括电视、广播和报纸在内的传统广告份额，达到1290亿，占美国广告支出总额的54.2％。这也意味着谷歌、脸书、亚马逊将等科技巨头将共同瓜分这块天价预算大蛋糕。

受此影响，许多新闻业者指责脸书、谷歌等免费使用他们的新闻标题和导言，导致以前流向报纸的广告收益最后却进了互联网公司的口袋，使传统新闻业面临生存危机。

7月，美国司法部宣布启动针对脸书、谷歌、亚马逊和苹果的新一轮反垄断调查，导致这些美国科技巨头股价一夜暴跌，管理层承受巨大压力。

一些业内人士认为，这些企业是时候作出改变了。美国哥伦比亚广播公司记者埃米莉·贝尔认为，财富应当从硅谷流向独立媒体。独立组织Free Press则表示，对点击量的过度追求已经伤害到不少媒体，直接影响到了新闻的编辑方式和内容质量。

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