方兴东：木子美是2.0时代的表征

  　方兴东自述：

    方兴东，浙江义乌人。上世纪90年代中期以来，从事IT研究、分析和评论，出版《IT史记》、《起来———挑战微软霸权》等IT专著17部，中国“数字论坛”成员，博客中国（blogchina）和互联网实验室（Chinalabs）共同创始人。置身IT近10年，一直为互联网、博客、自由软件、知识产权开放以及挑战微软摇旗呐喊，冷眼看现实，笑脸看未来，因此争议颇多，自己文字尖锐直接，也频遭别人骂声。唯一的优点是保持农民品质，埋头耕耘10年如一日。看得多读得多，通过博客很乐意把好东西推荐给大家，共同分享。
　　                    （摘自他的个人博客）
　　方兴东很早就成名了，因为他观点尖锐的评论，特别是挑战微软。
　　博客两三年前开始为人所知，因为木子美，一个大胆的广东女子，她在自己的博客上写的东西很出位。木子美出名与越来越多人开始用博客之间未必有因果关系，但是“博客中国”确实借用木子美出了一把名，然后木子美成了方兴东麾下员工，目前正在为博客网（博客中国的现在进行时）作推广。
　　博客，Blog（个人网络日志）的音译，只要会上网就能拥有的网络自留地，除了罂粟，种萝卜种青菜随你。博客也许是一种现象，也许是一种趋势，最早把博客概念引入中国并商业化的方兴东坚持认为是趋势。
　　这位35岁的青年才俊，另一身份是清华在读博士生，他的博士学位读了8年多，博士论文由于学科跨度太大没通过，学校让他从电机系转读新闻传播。从博客寻找商业模式，大概是他评论人与企业家之间跨学科的最佳结合点。
　　网聚个人的力量
　　2005年7月19日，博客中国在北京中华世纪坛举行了盛大的“易帜仪式”，宣布更名为博客网（www.bokee.com）并发布了全新的企业标识。出席仪式的有国务院新闻办网络局有关负责人。
　　方兴东宣称，博客网将构架出全球第一“博客门户”的基本框架。我们看到，博客网首页的排版风格跟新浪、搜狐等颇为相似，是一种门户风格了。
　　不过，博客网似乎并不想跟新浪、搜狐等并列，因为它们是“传统”的东西，而博客是互联网二次革命的推动者。“与传统门户最大的不同，就是传统门户是以编辑为中心的集中控制式传播，闭门‘造’新闻，而博客门户是以博客为中心的P2P（个人对个人）对话式传播，让个人成为新闻的生产者。也就是说，博客门户综合了传统门户的优点，但是它将处处体现以网民个人为中心的独特之处。通过各种机制筛选、汇聚和对话，最大程度发挥每一个网民的创造力和思想智慧，这就是博客门户超越传统门户的力量。”博客网的统发稿中如是说。
　　博客中国变身博客网的同时，方兴东不遗余力地传播着“互联网2.0时代”的概念。
　　记者：您所说的“互联网2.0时代”，会改变社会吗？
　　方兴东：肯定会。1.0时代和2.0时代最根本的区别是，网民从客体变成主体。网民原来只是被动的受众，现在成为主动的创作者。1.0时代是互联网商业化时代，让人变成网民，2.0时代则是网络社会化的时代。过去互联网改变了网民，现在则由网民改变互联网，使之具有社会属性。
　　记者：如何改变呢？
　　方兴东：首先的改变是互联网的应用，成为“你我的网络”。第二个是改变了社会的信息传播和沟通，进而改变整个社会状态。（讲到这里，语速很快的方用了几秒时间来组织语言）其实是很大一部分社会生活转到了虚拟社会中。三是丰富人的生活，美好人的生活，生活中多了一种可能性。
　　记者：博客强调个人自由表达的力量，博客中国变成一个商业化的门户网站，这之间是否存在一个悖论？
　　方兴东：很多东西不必要对立，1.0时代和2.0时代可以结合在一起，网民成为生产者的同时仍然也是消费者。用2.0模式去改造1.0模式，每个网民在人格上才比较完整。单个的博客的确比较分散，为何博客网要做门户，就是整合单个博客以及传统门户网站的优势。
　　我们立刻联想到网易用过的著名广告口号：“网聚人的力量”。从赢利角度看，网易直到网聚了游戏玩家的力量以后，才算走上了正轨。博客网能成功网聚分散个人的力量吗？
　　记者：博客网的商业模式是什么样的？
　　方兴东：创立博客中国是从个人爱好出发，没想到要商业化。像雅虎杨致远、网易丁磊等等，很多互联网创业都是从个人爱好出发的。后来，我们的用户多了，发现带宽不够、存储空间不够、人手不够，（记者：都是钱的问题）对，没有钱就无法为大家提供服务了，我们认识到必须成功商业化，才能做博客。博客不像其他的网站关了就关了，好多人的心血在上面，而且时间越长越有感情，我们要提供的是永久性服务。
　　现在我们的收入主要来自三块：广告、无线增值服务、个性化增值服务，比如虚拟物品、虚拟服饰。目前主要靠广告，年底会形成4：4：2的比例，一年后可以达到三足鼎立。
　　记者：创业过程中有没有最艰难的时候？
　　方兴东：最艰难是今后。虽然方向是清晰的，但几百号人，以前别人从没做过，有压力。
　　记者：你在个人博客中热情赞颂了myspace（美国一个博客网站，最近被传媒业巨头默多克收购，之前博客网曾与之谈过合作），实际是在暗示博客网的发展前途吧？
　　方兴东：肯定的，我们双方的理念太一致了（笑）。它被默多克收购是很好的事情，证明更多人认识到博客的价值。这么高的价格！国内还在讨论博客有没有商业模式的时候，投资者已经用钱投票了。
　　花20分钟写博客
　　有一条定理：阎王好见，小鬼难缠。方兴东本人远比他公司负责公关的人士率性，有问必答，看来，自称“诗人加农民”的他，还没有被企业的规则格式化。当然，他同时是一个企业家，所有的回答，以及他在个人博客中率性的赞颂与指责，其实未必没有商业利益在里面。
　　对博客，方兴东是这么说的：我个人的粗略定义是：博客是一种可以让任何一个普通用户实现“零编辑、零技术、零成本、零形式”个人表达的网络出版方式。或者更形象、更简单的定义是：博客就是个人网上的家。就是一个个人作为主体的网站。
　　博客发展的内在驱动是什么？博客的魅力在哪里？我为什么要博客？为什么人人需要博客？为什么博客网的成功是大势所趋？这一系列问题都是我每天遇到的。我想博客的解释已经很多很多，都从不同的侧面，不同的角度，丰富多彩地进行了阐释和演绎。那么，能不能最概括地总结一下。
　　“越分享越多”，大概是最好的概括了。对于博客本人，对于阅读博客的人；对于自己，对于他人，对于社会；对于工作，对于生活，“越分享越多”的博客精髓注定了它的发展是势不可挡的。
　　为什么中国需要发展博客，首要的原因就是：因为博客可以美好一个人的生活！而所谓的新媒体革命，所谓的人际交往和知识传播的革命，都是第二层次的。通过分享，美化每一个博客，美好每一个人的生活，自然美好整个社会。
　　记者：你自己是怎么写博客的？
　　方兴东：我以前每天会花半小时到一小时写，现在太忙了，只能用15分钟到20分钟匆匆写一下。写博客是轻松、自然、随意的，想到哪写到哪，但有的东西会被转出去，也有些压力。
　　记者：博客的魅力是自由表达，很多人利用博客“秀”了一把，甚至一举成名，那作为博客中国的创始人，你自己是个爱“秀”的人吗？
　　方兴东：对自己“秀”兴趣不大，包括你看我的博客上写我自己的很少。但很多看不惯的东西我会忍不住去批评。我是个直来直去的人，朋友们也会经常提醒我，不要这么说话。我看到问题从来不会含含糊糊，1就是1，2就是2，不会1.5。肯定会得罪很多人，但都是我的真实感受。
　　确实，十年来的评论人身份，使IT界对这哥们是爱恨交织，褒贬不一。比如有一位，提到他都用“方兴东博士（博士论文未通过）”这么讽刺的语气。而方兴东自称“清华的老学生”。
　　记者：你很喜欢说“肯定”。
　　方兴东：评论就看说的靠不靠谱吧，我做了10年，有人骂，但对总体上把握是非常自信的，因为花了工夫去研究，相信对这个行业的了解可以跟任何人相比。不了解的东西我不会说。评论要经得起时间检验，要能被证明。
　　记者：那你最经得起时间检验的一条预言是什么？
　　方兴东：那还是对博客，我一开始就把博客的精神理解了。2003年，我写了46万字的《博客———E时代的盗火者》。
　　记者：博客也会引起很多争议吧？
　　方兴东：肯定会，新事物嘛。但博客在中国没有出现太多争议，比很多商业网站有序多了。因为博客是个人的家，虽然也出现了一部分乱七八糟的东西，但一般人在家里不会做不负责任的事。自律是博客有序性的根本保障。
　　记者：怎么看木子美、芙蓉姐姐这样的人物？
　　方兴东：她们是互联网2.0时代的必然产物。精英出名很正常，木子美她们，是人民群众参与了，出名了，一开始大家会觉得很奇怪。
　　记者：这会成为趋势呢，还是暂时现象？
　　方兴东：是趋势。不是她们本身怎么样，而是互联网发展到一定阶段的产物，是一个表征、符号。
　　记者：似乎存在一些低俗的东西？
　　方兴东：低俗也是社会变化的一种反映。其实并没有比其他东西更低俗，只是以前被过滤了，现在被表现出来了，所以大家觉得怎么出来许多低俗的东西。
　　上海频道月内开通
　　采访方兴东那天，他刚刚从上海回到北京。在上海，他与清华、北大、复旦、交大等全国32所高校的全国高校BBS站长们一起，参加了学生网络精英夏令营。大学生是他的未来市场。
　　前不久，他还来过上海，谋求博客网在上海的发展。一席详谈，令他惊讶海派官员的开放博识。“他们在信息领域很多方面，都颇有研究，十分熟悉。”而上海市委宣传部副部长宋超说的：博客是将“信息无产者”发展成为“信息有产者”，方兴东称印象颇深。“当然，博客在管理上要负起责任，以有利于社会理性有序发展”。据悉，由于中国参与博客的人数正在由百万级向千万级飞跃，博客网因此发出了《博客道德规范》倡议书，广泛征求加强监管和自律的意见。
　　上海之行得到了各方面的大力支持。曾有人提议博客网把总部搬到上海，不过方兴东还未置可否。多一种可能性，尽量多留想象空间，做网络的人都喜欢这样。
　　8月份，最晚9月份，博客网将开出第一个地方频道：上海频道。难道博客网要像新浪一样开一个个地方频道？
　　开地方频道？是的。像新浪？不是。博客网的内容大部分是用户自主的，所以等技术成熟以后，开频道会比新浪省钱省力得多。搭个框架，用户自己会填内容的。
　　方兴东对新浪等传统门户网站保持着足够的尊敬和警惕，后者势大压人啊！但也并不惧怕，他说博客网要“以专注去竞争综合”。
　　“我们做很多事情都很快，所以现在特别忙。”方兴东解释把采访从下午4点一路推迟到晚上8点半的原因。

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